――世家家纺副总经理张华先生细谈“大家纺”
浅析“大家纺”概念
目前业内流行着一个“大家纺”的概念，个别企业还准备花巨资打造所谓的“大家纺”品牌，我个人认为这是一种很危险的投资行为，也违背市场经济规律。究其原因：1、对”大家纺”概念理解的偏差。2、多年“大而全”计划经济所产生的负面效应。那么，什么是“大家纺”？这个概念对行业发展会产生什么影响？现有的家纺企业如何应对？这些问题应该好好讨论一下，我在这里抛砖引玉，希望能得到同行斧正。
家纺就是家用纺织，本无所谓大、小之分。随着经济的发展和生活水平的提高，家用纺织品的内涵发生了很大变化，人们对她的认识和理解也在发生变化，为了区别这种变化的程度，便产生了“大、小家纺”的概念。人们常说的家纺产品主要是指床上用品，事实上，家纺产品是一个大家族，家用纺织品作为一个整体的消费品门类，应包括除服装和产业用纺织品以外的所有纺织品，大家纺可以概括为：“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”十大类。“大家纺”概念的出世，对行业发展具有深远影响：
一、行业结构得到完善和补充
家纺行业作为纺织业的分支，经过了20多年的发展，由原来的针织复制行业为主发展而成，基本构成了一个现有的系统。但是我国的市场经济还处于一个不成熟的阶段，由于不规范的市场操作和短视的市场行为，市场结构比较脆弱，稍有变量，整个行业就会呈现无序波动。该系统的整合和发展，需要各种资源的合理配置和利用，更需要一个统一明确的目标和运作。
俗话说：“名不正，则言不顺。”市场经济的发展，打破了原有产业结构及框架，企业行政性“婆婆”相继消失，虽有“导师”性的协会的诞生，地冻三尺，非一日之寒，“婆婆”的消失，一时使得部分企业无所适从，企业急需一个交流、倾诉的平台，特别是一些边缘性企业，不知道自己是谁。而大家纺：“巾、床、厨、帘、艺、毯、帕、线、袋、绒”十大类范畴的出台，迅速改变了原有的松散现状，积聚在“大家纺”大旗下的企业会员急剧增加，家纺业的结构得到完善，拓展了行业发展的空间。行业在迎来**发展机遇的同时，遇到了巨大挑战。
二、利于行业分工与协作发展
正确理解“大家纺”概念，对行业的分工与协作发展非常重要。目前，业内津津乐道的“大家纺”概念，相当一部分人理解成为计划经济时代的“大而全”，并运用于品牌产品定位，就目前家纺企业的核心竞争力及综合实力来看，这种策略的实施，会带给企业*大的风险，与“大家纺”概念的精神也是背道而驰的，就家纺业十大分类来看，每一个品牌能把一个类别的市场做细做透，已非易事。打开床上用品品牌的网站，游览一下其产品结构，十多种产品的分类司空见惯，细分可以达到几十种之多，看起来是一种炫耀，实际上是一种无奈，我相信很多企业都会有这种感想。
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