用中国人的眼光看“中国特色的家纺市场”

　　很多媒体一直用这样一种算法计算中国家纺市场的体量：在美国和日本等发达国家中，家用纺织品消费占纺织品总量的40%左右，而国内家用纺织品消费仅占纺织品总量的20%，中国家纺市场体量庞大。家纺加盟网小编却有些不同意见，从中国人的消费观念来看中国的家纺市场应该具有“中国特色”。

　　我们从中国人的消费观念来看几个问题:

　　**，中国人消费，价格优势大于品牌优势

　　在中国人对于家纺产品的消费观来说，价格仍然是考虑的*主要因素之一，中国的商家也知道这一点，各种不停的促销、价格战，导致中国家纺价格一直不能向上走。没有了商品的利润空间，就少了品牌的研发和设计，导致家纺市场同质化、低质量、侵权等事件不断蔓延，从而品牌的发展也受到很大的限制。

　　第二，中国老百姓在家纺产消费观念上永远不会像欧美人

　　很多人都说中国人的家纺消费观念从以前的床单、棉被已经发展到现在的家纺套件和化纤被、羽绒被等，已经有一个质的变化。其实，这个只是社会发展的一个必然反映，毕竟现在的家纺套件、被子等要比原来的方便很多，美观很多。但是同样是家纺套件，中国人的消费并不会去选择附加值更高的，基本功能实现就行了。

　　然而，欧美人却会考虑更多，比如安全性、售后服务、设计理念及适用场合等等。他们会在不同的节日，不同的心情，不同的环境选择不同的床品，而中国人却很少，除了遇到结婚、乔迁这样的喜庆日子才会换上特殊的床品。但是遇到像中秋节、春节，很少家庭会换上特殊的床品。

　　第三，中国的电子商务或将改变家纺市场格局

　　近几年来，消费者购买家纺的渠道，从线下终端向线上电子商务迁移，使得家纺电子商务行业年销售轻松突破了百亿元大关。然而家纺传统渠道受到了很大的冲击，很多家纺门店经营遇到困难。

　　为了避免家纺传统渠道与网销的冲突，很多家纺企业采用线上线下销售不同商品的方法，但是这样的方法在中国人看来，同样的品牌，一个新款一个旧款，价格相差很多，宁愿买旧款，等新款过段时间价格就低了。这样，导致家纺实体店的压力还是很大，只能通过不断的促销实现销售。所以，中国的电子商务或将改变家纺市场格局。

　　第四、中国人的家纺是“耐用品”还没有发展到“快消品”

　　前段时间，在网上非常流行一种床品，并将之取名为 “国民床单”、“床单上的中国”、“那些年，我们一起用过的床单”。之所以能爆红网络，就是因为他的结实耐用，一条床单可以用10年，而现在的床品套件却很不经用。让很多中国人怀念起了从前，这就是中国人的传统消费观。

　　中国人一般现在一套床品都能用上3-5年，这样的更新频率导致一个家庭一年买不到几件床品，而个服装相比，相差的实在是太多了。

　　总结：我们并不是消*看待中国家纺市场发展，我们只是想更清楚的知道中国人的家纺消费观，让中国的家纺业走出具有中国特色的发展之路。