时尚化、功能性的运动产品在中国市场更受欢迎

2015年我国运动服饰行业开始企稳，到2017年已经基本调整到位，主要龙头企业店铺数量开始回升，规模增速也逐年提升，这可以从2013-2018年我国运动服饰行业零售额增长趋势看出。但即便规模增速保持逐年增长趋势，但从各品牌市占率情况来看，对这一现象所做贡献*大的还属国外品牌，且国外品牌市占率近几年呈逐年提升趋势。而国产运动品牌想要奋起直追，仍需加强产品研发投入，加强科技应用，同时进行品牌打造，在品牌打造这一方面作得较好的还属李宁。从市场演变趋势来看，随着国内消费理念的不断变革，具有功能性且时尚化的运动产品更受消费者欢迎。

行业已经逐渐调整到位，规模增速逐年提升

我国运动品牌在行业处于低迷期时重新审视企业发展的问题，调整渠道结构，清理库存，2015年我国运动服饰行业开始企稳，到2017年已经基本调整到位，主要龙头企业店铺数量开始回升。

根据欧睿国际数据统计，2018年我国运动服饰行业零售额达到2648亿元，同比增长19.5%。从2013-2018年我国运动服饰行业零售额变化趋势可以看出，我国运动服饰行业已经逐渐调整到位，规模增速逐年提升。

从2018年我国运动服饰的细分市场来看，运动鞋和运动服为两个*大的细分市场，这两个市场的零售额总共实现152 0173 3840亿元，市场份额占比合计为54.5%。

国外品牌市占率逐年提升，本土品牌市占率有所下降

由于受到2012-2014年我国本土品牌库存危机爆发的影响，在我国运动鞋服行业TOP 20的品牌中，国外品牌在2014年首次超越本土品牌，并在随后几年持续提升。2018年在我国运动鞋服行业TOP 20中，国外品牌在中国的市占率合计达到54.3%;本土品牌为28.6%，差距较大。

随着消费者对产品品质要求的提高和对品牌认同感的增加，国内运动服饰企业必须加强产品研发投入，加强科技应用，同时进行品牌打造，但是在人力、原材料成本上升的情况下，中小企业将难以为继。而安踏、李宁等国内知名品牌之间将在多个领域内展开激烈的竞争，安踏、李宁有可能在国内市场中追赶耐克和阿迪达斯的地位，进入**梯队;361度、特步等品牌作为第二梯队在转型过程中有可能会与**梯队的差距进一步拉大。

说到国产运动企业在品牌影响力打造方面所做的努力，不得不把李宁单独拿出来进行分析。与其他国产运动品牌创始人以代工或经销起家不同，公司的创始人李宁为**体操运动员，其开创的运动品牌“李宁”具有天然的品牌影响力，并且是中国*早的本土运动鞋服品牌，1990年李宁身穿李宁牌运动服传递亚运会圣火，2008年李宁点燃北京奥运会主火炬，都将品牌影响力推到了新的高度。此外，近年来，李宁开始加强消费者的互动体验，包括推出跑步Corner、李宁iRun俱乐部，将品牌营销与会员活动相结合，从而提高用户的消费体验，提高消费者忠诚度，加强品牌竞争力的建设。根据C-BPI的数据，2018年李宁在运动服饰类的品牌影响力排名第二，仅次于耐克。

消费理念变革背景下，运动产品呈现功能化、时尚化的特点

如今，消费者对于以运动服饰为代表的体育用品的观念逐步发生变化。其中*明显的，概括为体育服饰消费呈现功能化、时尚化的特点，这将利好于行业内有技术积累和设计能力优势的龙头企业。

1)功能化：以往，消费者对于运动服饰仅作为室外活动的休闲服装的代替选择，如今随着健康生活理念的传递以及运动观念的逐步普及，消费者对于各项体育运动的参与程度有所增加，对于运动装备有了更高的功能性要求，如轻薄、吸汗、速干、减震等;品牌商在产品研发时也开始注重对于特定场景下，产品功能性的研发。

2)时尚化：由于如今消费者对于服饰的时尚敏感度越来越高，运动品牌也开始融入更多的时尚元素。以 Adidas 为例，2015年，Adidas 共推出22款新鞋，其中近50%的种类都更倾向于时尚领域，再配合其“单品+爆款”的营销方式，让Yeezy运动鞋系列、Stan Smith等迅速风靡市场;2017年Adidas再次与时尚品牌Stella McCartney合作，邀请时尚名模Karlie Kloss代言，进一步将产品向时尚化发展，紧抓消费者需求;再如国产品牌李宁，亮相2018年的纽约时装周，以“悟道”为主题，推出一些列产品，引起广泛关注，扭转国内对其过时刻板的印象。