食品商务网讯 直播可以说是今年电商平台*火爆的一项新内容，从手机淘宝、京东、苏宁易购、聚美优品、唯品会等综合电商平台，到酒仙网、152 0173 3840、蜜芽等分类电商，再到加多宝等企业，都纷纷试水直播，开启了“网红直播间”。借助网红的名人效益，和直播的方式拉近和用户之间的距离，更为亲切的互动有助于将普通用户引流到电商平台，转化为拥有购买力的消费者。
不过电商们的网红直播刚要步入正轨，就要受限了。9月9日，新闻出版广电总局在官网发出通知，下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》重申相关规定，加强直播监管。此次监管要求直播平台必须持有《信息网络传播视听节目许可证》，否则就不能开展个人秀场直播，并且直播活动须提前报省级及以上广电部门备案。
此次广电目的主要是整治网络直播存在的庸俗恶趣味问题，不过显然广大电商平台的直播间躺了枪，只是把网红直播作为促销手段而非主菜的电商自然是没有许可证的。据悉，如果没有《视听证》的保驾护航，天猫原定的双十一网络直播都会受到影响。不过，虽然电商平台自己组织的网红直播受限，但是只要和持证的直播平台进行合作，网红直播还是可以照常进行的，繁琐的只是审批过程。
那么，这一年来食品电商又是怎样利用网红直播来提高品牌知名度并提升销量的呢？
楼兰蜜语：柳岩试水直播，一小时卖出2万件枣生核
今年五月，**女星柳岩亮相淘宝聚划算直播平台，以消费者的身份，与网友分享自己的剁手经验，并亲自介绍包括楼兰蜜语在内的数款商品。直播活动还有各种互动新玩法，用户可以一边看直播，一边根据柳岩提供的口令秒杀各种特价产品。枣生核无疑是此次直播中获益*多的产品，仅仅一小时便卖出了两万件。楼兰蜜语的成功也为食品电商带来了启发：在各大企业都寻求品牌年轻化，积*拓展年轻市场的今天，网红直播无疑能为企业带来更多年轻用户，对企业提高知名度和未来发展都有积*的意义；而边看直播边购物的方式也打破了以前图片+文字介绍产品的呆板感，为消费者提供了更为真实生动的消费体验。
酒仙网：董事长做客直播送酒
5月21日，酒仙网董事长郝鸿峰做客花椒《大佬微直播》。在直播过程中，每增加一万观众他就喝一杯酒庆祝，并在现场进行送酒活动。据悉，整场直播共送出全兴***酒150瓶、三人炫100瓶、国台100瓶，总价值达十余万元，而观看直播的人数也达到了52.8万。郝鸿峰本人也通过直播活动吸了近百万粉丝，成了新晋网红。
相比已经成名的网红来直播，企业家做直播显得更新鲜更有趣。有业内人士表示：“郝鸿峰利用直播成了网红，给酒仙网带来了新的红利。郝鸿峰在直播中吸引的粉丝可以成为酒仙网品牌的传播者，甚至有可能成为酒仙网消费者。在直播中，购物是一个连续的场景，因此更有利于形成消费冲动。酒仙网利用这一点在直播穿插两轮秒杀，能够让用户在观看过程中产生购买欲望，从而达到销售目的。”
淘宝外卖：电商造节，饿货节大型直播
“517吃货节”是近年来电商造节的典范，当天，淘宝外卖、百度糯米、我买网等多个食品类电商进行了网红直播促销。淘宝外卖无疑是其中影响力*大的，活动共覆盖全国300个城市，并与百余家知名国际餐饮品牌、十万余家家餐饮商户联手，为消费者提供“不低于五折”的一系列外卖优惠活动，打造了一场外卖界的“双十一”。
淘宝直播频道聚集了近百位红人主播、从5月14日起到5月17日的96小时不间断在直播平台展示各类美食，全国天南地北的特色食品，甚至是海外进口食品，可谓应有尽有。同时还不忘为用户讲解如何吃得优雅、吃得健康、吃得苗条，直播活动**天就吸引了超过百万网友围观。跟着网红们买买买也使很多不熟悉淘宝外卖平台的人对它有了更深的了解，推广平台和在线订餐的购买方式才是阿里真正的目的。
