包装年轻化：简约风+斜杠元素

　　伊利圣瑞思的瓶身分为两个部分，上半身是代表品牌的欧洲皇家蓝，下半身是代表风味的不同颜色，两部分由一条斜杠分开。伊利也向我们分享了包装背后的定位思考。

　　团队在设计包装时也曾考虑过中式风格，形成较为差异化的视觉冲击。但在讨论后认为，中式包装会给消费者带来认知障碍，对产品的定位感到迷惑。因此新品牌的包装还是应该尊重消费者现有的一些认知，用符合年轻人审美的时尚设计来吸引眼球。

　　因此伊利圣瑞思的品牌色选择了咖啡起源地欧洲的皇家蓝，口味色则以中国红代表原味的拿铁。伊利表示，瓶身整体的设计很简洁，色彩搭配明亮、清晰，是因为现在的消费者面对着琳琅满目的产品和铺天盖地的信息，圣瑞思希望在他们一眼扫过去的时候，能在货架上做出快速的判断。

　　而包装上的小细节“斜杠”则是伊利圣瑞思目标消费者的一个缩影——斜杠青年。斜杠青年（Slash）出自麦瑞克·阿尔伯撰写的书籍《双重职业》，指的是不再满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。例如，张三，记者/演员/摄影师，“斜杠”便成了他们的代名词。