随着各地综艺节目的收视长虹，全国各类鞋服品牌也开始了竞相追逐，“赞助风”刮满了整条“TV长巷”，不惜出资高昂的赞助费也要博得全国几亿观众“一回眸”更是成为了鞋服品牌实力与魄力的象征。在商业化走进了千家万户的荧屏同时，条幅般的品牌宣传也挂满了“TV长巷”。现如今，鞋服品牌赞助使得综艺节目实力大增，娱乐节目也让鞋服品牌不同凡响，可谓是达到了双赢。同时一场“娱乐营销”也演绎的有声有色。
盘点品牌赞助之“特步”《天天向上》
用“七个男孩一台戏”来形容《天天向上》是非常恰当不过得，有湖南卫视主持届元老汪涵坐镇，六个青春帅气的小伙子捧场，使得《天天向上》每一期节目成为了全国各地观众茶余饭后*期待的“快乐宝典”。其实《天天向上》的收视长虹和一个品牌赞助是分不开的，这个品牌就是家喻户晓的“非常、非常有钱的特步”。特步赞助《天天向上》可以将鞋服品牌在赞助综艺节目当中一炮打响，同时也开启了中国鞋服品牌赞助综艺节目的狂热序幕。在《天天向上》的造势下，特步的品牌效应映射到了每一位观众心中，也达到了赞助综艺节目的初衷，同时特步的这一推广策略也得到业界的一致好评。虽然1.3亿元的冠名权创下了内地综艺节目的新高。但闪耀着亮点的营销体式格局却使得相关品牌成为了人们注目的焦点。
盘点品牌赞助之“奥康”《非诚勿扰》
有一档综艺节目可以用“承受24个女人考验的男人”形容，那就是全国*火爆的相亲真人秀节目江苏卫视《非诚勿扰》，虽然“有情人终成眷属”在这档综艺节目中被演绎的“九曲回肠”，但经历了曲曲折折过后，这档栏目却依旧“朝阳似火”。纵然节目火的一发不可收拾，但却同样离不开商业的赞助的元素。在《非诚勿扰》当中我们看到了奥康。可以说奥康赞助《非诚勿扰》是奥康的一次品牌认知转移站，众所周知，奥康是男鞋的专属品牌，所以要想让女性消费者向自己的朋友去宣传一双奥康皮鞋是一件非常艰难的事。虽然奥康的品牌延伸被众多专家称之为错误，虽然，艾•里斯说过：品牌的力量与它的规模成反比。如果一个品牌什么都想代表，那它将会什么都不能代表。纵然奥康的品牌命运被定义为“可想而知”，但是奥康却一直坚信自己的道路，力图通过“娱乐营销”来转型品牌认知，让所有人看到了奥康的魄力。但奥康的转型之路只不过是刚刚开始，要想将奥康女鞋立足于广大消费者内心还需稳扎稳打。
冷静审视，中国鞋服企业之所以“营销之道”匮乏而“营销之术”泛滥，就是因为“营销之术”较容易产生立竿见影的效果，短期内的营销结果也更容易好看，而致力于追寻“营销之道”，则不仅需要战略规划及远见于未来的决心和毅力，更意味着需要在市场营销上持之以恒的付出。
