当众多企业通过央视这个庞大的广告传媒获得令人惊喜的经济效益时，央视无疑成为各企业争相进行广告传播的*佳手段。在2004年的广告招标会后，中央电视台广告部负责人表示，今年服鞋类企业成为招标客户的新军团。为防止媒体过分炒作，他对具体的中标鞋类企业没有公布。
2003年，很多鞋类企业开始以体育明星或影视明星代言其品牌投放央视招标段。像安踏运动鞋孔令辉为其代言“我选择,我喜欢”；美克运动鞋由伏明霞代言“成功每时每刻”；金莱克运动鞋由王楠代言“凭实力,铸**”；特步运动鞋“飞一般的感觉”的代言人是谢霆锋；鸿星尔克“一起来吧,率真自我”的代言人是陈小春等。
这些企业在投放广告之后，都对市场产生了强大的冲击力。奥康皮鞋在投放央视招标段后仅7天就得到了渠道和终端的良好回报。而相关人士在不同场合表示，央视将重点扶持在各自行业内处于重要位置的企业如：完达山、宁夏红及奥康皮鞋。
目前，已有至少两家大的鞋业在央视一套露脸。除了奥康以外，金猴集团也在中央一套的黄金时段播出。同时在央视5套投放广告的鞋业品牌已达数十个之多。有人戏言，仅福建晋江一地的运动鞋就可养活中央电视台5套“体育频道”。据统计，在该台打广告的晋江品牌这几年呈跳跃式递进，2000年有16个，2001年为33个，2002年为36个，2003年已经达44个。 （中国服饰报）
2003年，很多鞋类企业开始以体育明星或影视明星代言其品牌投放央视招标段。像安踏运动鞋孔令辉为其代言“我选择,我喜欢”；美克运动鞋由伏明霞代言“成功每时每刻”；金莱克运动鞋由王楠代言“凭实力,铸**”；特步运动鞋“飞一般的感觉”的代言人是谢霆锋；鸿星尔克“一起来吧,率真自我”的代言人是陈小春等。
这些企业在投放广告之后，都对市场产生了强大的冲击力。奥康皮鞋在投放央视招标段后仅7天就得到了渠道和终端的良好回报。而相关人士在不同场合表示，央视将重点扶持在各自行业内处于重要位置的企业如：完达山、宁夏红及奥康皮鞋。
目前，已有至少两家大的鞋业在央视一套露脸。除了奥康以外，金猴集团也在中央一套的黄金时段播出。同时在央视5套投放广告的鞋业品牌已达数十个之多。有人戏言，仅福建晋江一地的运动鞋就可养活中央电视台5套“体育频道”。据统计，在该台打广告的晋江品牌这几年呈跳跃式递进，2000年有16个，2001年为33个，2002年为36个，2003年已经达44个。 （中国服饰报）
