中国健身热为运动品牌带来增长动力

受到政府支持的健身热潮以及时尚潮流的转变，提振了中国本土运动服装品牌和阿迪达斯、耐克等外国品牌的业绩。

地产营销员张罗伯(Lobo Zhang)去年首次去健身房锻炼，买了更多的运动鞋，为中国运动服装销售额以比服装和鞋类整体销售额快一倍的速度增长贡献了力量。

中国兴起一股受政府支持的健身热潮，这提振了本土运动服装品牌以及阿迪达斯(Adidas)和耐克(Nike)等外国品牌的业绩，它们在消费者升级换代和拥抱“运动休闲服装”时尚潮流的推动下扩大了市场份额。

阿迪达斯本月表示，去年其大中华区销售额增长28%——是所有地区中增长*快的——推动全球净利润增长逾60%。耐克则报告称，*近一个季度其在华销售额实现“两位数”增长。对阿迪达斯和耐克来说，大中华区都是它们的第二大市场。这两个品牌合计占中国运动服装销售额的三分之一。

上周，在官方的中国中央电视台(CCTV)报道耐克对某些产品做了虚假宣传之后——尽管涉事的只有300双鞋——耐克表示了“诚挚的歉意”。此举突显出中国市场对耐克的重要性。