鞋履日益成为消费者日常生活中关注的重点，鞋履行业在中国市场上也急剧升温。2014年3月24-26日，已成功举办过两届的theMICAMshanghai(上海国际***鞋业皮具展)将在上海展览中心再度开幕，此次展览将带来2014秋冬全球*前沿的鞋类时尚趋势，为中国鞋履市场注入更多的新鲜时尚力量，进一步助推中国鞋履行业升级。
由意大利国家鞋履制造协会(Assocalzaturifici)、意大利米兰展览公司(FieraMilanoS.p.A。)和汉诺威米兰展览(上海)有限公司共同组织举办的theMICAMshanghai(上海国际***鞋业皮具展)，尽管在中国还是一个新品牌，但是已经缔造了一连串令人惊喜的数字：截止前两届展会，已经有超过11000名的参会者，其中7%是来自亚洲各国，来自全球20个国家的500多名参展商参与了前两届的theMICAMshanghai。
促使中国鞋履格局发生变革
就中国鞋履市场而言，目前国内鞋履市场中本土品牌居多，来自国外的大多数品牌多以中档品牌为主，设计感相对较弱。在经过长时间的发展后，中国鞋履行业缺少新鲜的时尚力量，款式相对单一，与国际品牌相比，价格并不具备优势。theMICAMshanghai将众多国际品牌带入中国市场，向中国市场展现其***的魅力。如2013年10月的秋季展会上，共有260家来自世界各地的展商参展，其中80%以上的制造商来自中国以外的鞋履制造国家，包括巴西、法国、葡萄牙、西班牙、土耳其和英国。国际品牌的到来对中国鞋履行业无疑将形成很大的推动作用，让改变中国鞋履行业格局成为了一种可能。
带来意式生活
在促使中国鞋履行业升级方面，中国消费者对“意式生活”以及“意大利制造高品质”的追求也起到了至关重要的作用。随着中国消费理念的升级，消费者选择鞋履的标准也发生了很大的变化，时尚、品质、品牌成为消费者选择鞋履的关键词。而意大利制鞋业是欧洲时尚产业的重要支柱之一，也是世界***奢侈鞋业的***，意大利制造不仅仅是一个概念，更是***品质的保证。在国际奢侈品界几乎每一个意大利品牌都会强调自己的质量与设计。“意式时尚”逐渐成为消费者追求的时尚，这一消费需求的变化也促使中国买家乐于积*发掘国际一线品牌和优质产品。
成为东西方鞋履精英互动桥梁
theMICAMshanghai一方面邀请国际品牌来中国参展，一方面邀请中国的中国专业买家、零售商、设计师与时尚达人参加此次盛会，其成为品牌商、代理商、零售商沟通与交流的平台，让东西方文化思想在这里形成积*地碰撞。对于鞋履品牌来说，如何选择与适合自己的国际鞋履品牌合作，成为能否突围的关键。中国本地品牌集合连锁店ESTATE董事长岳仁成先生表示，我们参加了前两届theMICAMshanghai，今年还是会一如既往地参加第三届展会以巩固商务合作，为我们遍及各大购物中心和百货商场的店铺找寻优秀的鞋履品牌。theMICAMshanghai汇集了世界**的鞋履皮具制造商与品牌商，打造了一个展商与买家的互动平台，这对于整个行业的未来发展来说无疑是非常有价值的。
另外，中意贸易发展合作内容以及发展数字也很好地对theMICAMshanghai的作用做出了积*的回应，截止到2013年的9月份，意大利的鞋类出口到非欧盟市场已经增加到8.3%，而这其中中国占到了25.5%。意大利对外贸易委员会主席RiccardoMonti先生认为这个数字的增长归功于theMICAMshanghai为中国消费者带来他们所喜爱的意大利制造的鞋履产品。
