困扰中型家纺企业两大运营难题

【百检网讯】中型家纺企业在中国家纺市场的地位可以说是逐步提升，可以这样理解，中型家纺企业就是大众家纺企业，产品价格在中档，产品品质也是中档。与大型家纺企业相比，中型家纺企业在做品牌方面存在先天性的不足，在品牌推广、品牌形象打造、终端管理方面心有余而力不足。大型家纺企业可以做大品牌，也可以做大众家纺品牌，而中型家纺企业只能做大众家纺品牌，但随着一些大型家纺企业也进入大众消费市场，中型家纺企业面临的运营难题越来越突出。

其中一大难题来自消费市场，消费市场的消费者虽然要求廉价的家纺产品，但却很看重品牌价值，也就是说，家纺消费者喜欢高价值的家纺品牌，因为这是品质的保障，至于价格，能便宜自然是好，不能便宜就等促销活动。消费者的这种心理让中型家纺企业感觉很艰难，另一难题，如果家纺企业想要发展做大品牌，却没有足够的资金。

个运营难题来自消费市场。中型家纺品牌要征服消费市场，依照目前的消费市场形势来看，比如是要做家纺品牌，中型家纺企业打造品牌是很困难的，资金是一方面，经验是一方面，意识也是一方面，中型家纺企业的领导层对发展品牌存在担忧，害怕打造品牌的成本太高了，于是很多中型家纺企业随便贴个牌就说是品牌，产品品质不高，推广不做，这很难满足消费者的要求。

第二个运营难题来自企业资金。中型家纺企业的资金状况普遍不佳，在外贸市场不景气的情况下，这些家纺企业开始开拓内贸市场，开始做品牌。而做品牌的一个条件就是资金要足够，没有足够的资金，做出来的品牌没有知名度，那是白做了。

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