五粮液收缩产品线清门户

　　北京商报讯（记者 刘一博 朱欣悦宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司日前下发《宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司总经销品牌经销商准入、经营与清退标准》，对旗下经销品牌进行整顿。

　　该通知主要涉及“五粮字头”和“非五粮字头”的经销品牌，并对于年度销售额做了明确规定。通知指出，总经销品牌的年销售额不得低于5000万元（五粮字头和1500万元（非五粮字头，严重不达标者，公司有权收回品牌经销权或不再续签合同。此外，在品牌及副标名称上包含特殊字符的新开发产品的酒体价格存在*低价格限制，这些字符包括：酿、豪华、窖、珍、贵、陈、尊、藏。

　　白酒营销专家肖竹青指出，五粮液的子品牌过多、产品线过长一直被业内诟病。此次提高开发品牌的门槛，意在梳理产品、收缩品牌战线，通过瘦身优化品牌形象，短期内可能对业绩产生影响，但从长期看，利好企业品牌价值的提升。

　　事实上，五粮液产品线过长的问题，多家白酒企业也经历过。其危害主要在于商业市场和消费者很难区分相似产品，稀释和透支主品牌的无形资产。尤其是现在白酒行业正处于深度调整期，白酒企业竞争激烈，五粮液在此时提高开发品牌门槛，有利于减轻企业负担，减少不良竞争。