✎ 编 者 按
新冠疫情之下，餐饮、旅游、影视行业作为公认的受疫情影响较严重的行业，成为各界关注的焦点。但不容忽视，市场仍有其他一些行业，也遭遇重挫，甚至正经历历史罕见的“大撤退”，比如服装行业。
今年服装市场将蒸发4000亿
车公庙丰盛町是深圳许多年轻人喜欢的逛街打卡地之一，汇聚了众多服装店。
“@所有人，亲爱的们，本店目前已撤出丰盛町店，谢谢大家一直以来的支持，静待后续。”7月的**，一家在丰盛町经营了近十年的童装店微信群里，突然蹦出了这样一则消息，多少令人有些诧异。
据该店店主介绍，撤出其经营了近十年的地盘，主要因受疫情影响，该店经营业绩不佳，但房东又不愿意适当降低房租，*后合同到期，店主被迫决定撤离，尽管可能因此失去部分客户。
△深圳车公庙丰盛町的情况
管中窥豹。这家丰盛町老店，或正是当下不少服装企业的缩影。车公庙丰盛町商区人流较疫情前的热闹场景，冷清了许多，同时，一路上零星有门店处于关闭、招租状态，部分区域不乏几间店铺接连关门招租之情形。
在全国闻名、深圳*大的女装批发市场，服装行业不景气之现状也依稀可见。批发市场内某栋某区域，502A、503A、50**、507A几间位置较近的店铺，均处于关门、招租状态，店铺透明玻璃门口醒目地张贴着”管理处原价出租，李生152 0173 3840……”、“转租，联系电话……”等招租广告。
△南油批发市场挨着的几个店铺都处于关闭招租状态
“今年受疫情影响，生意冷清，南油这边有些店铺实在支撑不下去，就被迫关门了，但也不是大规模关门的情况，有进也有出，行业在调整。”南油女装批发市场一店主说。
类似门店关闭的状况，在深圳其他商圈如上梅林地铁站、福田地铁站商圈等也随处可见。
“今年是改革开放以来，服装行业*困难的一年。”纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，经过几十年快速发展后，国内服装行业本身已处于产能过剩状态，疫情则加速了行业的滑坡。
“2020年势必是动荡的一年，预计中国服装市场至少蒸发4000亿人民币收入，整体市场规模缩水15%。”Convertlab市场部副总裁刘金砚近日在深圳某服装大会上发表主题演讲时表示。
权威数据显示，1952年我国纺织服装工业总营收为94亿元，到2019年底，我国纺织工业总营收已近4.5万亿元，67年间，纺织工业总营收增长了478倍。
上市公司损失惨重
服装市场人头冷清，服装头部品牌的日子也不好过。日前，太平鸟、安踏、FILA、森马等品牌相继发布了2020上半年业绩概况，除去个别品牌逆市增长，绝大多数利润大幅下降甚至亏损。
太平鸟
宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司发布2020年半年度业绩快报，公司上半年实现营业总收入32.17亿元，同比增长3.09%；归属于上市公司股东的净利润1.21亿元，同比下降8.55%；归属于上市公司股东的扣非净利润5622.27万元，同比增长129.14%。
安踏
据安踏2020年中期业绩盈利预警公告，于2020年上半年报期，其预期收益较去年同期持平或下降不超于5%，超出原有预期；未计及分占合营公司亏损，其股东应占溢利较去年同期将减少不超过25%；已计及分占合营公司亏损，其股东应占溢利较去年同期将减少不超过35%。
而据安踏2020年第二季度及上半年*新营运表现来看，按零售价值计算，较去年同期，2020年上半年，FILA的零售金额取得中单位数的正增长；其他品牌的零售金额取得高单位数的正增长。并且，第二季度安踏和FILA流水较**季度有明显复苏，下半年或有望继续改善，按照安踏对下半年流水增长的指引，安踏流水将增5-10%，FILA流水将增20-30%。
森马
7月14日，森马服饰发布2020年半年度业绩预告修正公告显示，森马服饰预计上半年实现净利润0万-7221万元，比上年同期下降90%-****。
此前，森马服饰于4月29日发布一季度报告显示，森马服饰预计2020年上半年度实现净利润为0.72亿-2.17亿元，同比下滑70%-90%。
疫情期间，商场、购物中心等场所开店时间普遍延后，消费终端停滞，森马及上下游产业链企业复工延迟，导致营业收入同比大幅减少。
此外，像森马这样的休闲服装品牌业绩本就不是很理想，且一直存在增长缓慢的情况。随着今年疫情的影响，这种不理想状态进一步加剧。
就业绩修正原因，森马服饰在公告中表示，受疫情影响，公司境外业务亏损加大。
安奈儿
7月13日晚，安奈儿发布2020年半年度业绩预告称，公司上半年净利预计亏损1300万-1800万元，同比下降123.09%-131.97%。上年同期盈利5629.79万元。
公告显示，安奈儿净利亏损，主要受疫情影响，居民外出活动减少，国内大型商场、购物中心等场所顾客流量低迷，儿童服装消费场景减少，公司业务受到较大影响，半年度营业收入同比下降。同时，2019年安奈儿新拓展店铺较多，店铺租金、管理费均有所上升，且相对刚性，进而影响上半年净利润。
步森
7月14日晚，步森股份发布2020年半年度业绩预告称，公司上半年净利润预计亏损3300万-3800万元，同比下降780%-667%。
公告显示，步森股份业绩变动主要由于上半年疫情影响，直营店及经销商的销售业绩不佳，导致收入同比大幅下降以及存货跌价准备计提增加。此外，根据诉讼*新进展，步森股份预计转回负债约1073万元。
希努尔
7月14日晚，希努尔发布2020年半年度业绩预告称，公司上半年净利润预计亏损2370万–3540万元。
就净利润亏损原因，希努尔表示，上半年，由于疫情影响以及经济波动、行业管制和消费抑制等因素，公司业务受到较大影响。
七匹狼
7月14日，七匹狼发布2020年半年度业绩预告称，公司预计上半年实现归属于上市公司股东的净利润为2000万–3000万元，比上年同期下降83.80%-75.70%。
就净利下降原因，七匹狼在公告中表示，疫情期间，一些防控措施对公司生产、经营造成影响，导致公司半年度营业收入减少。
疫情期间，商场、购物中心等场所开店时间普遍延后，消费终端停滞，七匹狼及上下游产业链企业复工延迟，导致营业收入同比大幅减少。此外，七匹狼近几年在渠道变革、商业模式方面的发展比较保守，主要以总代理加盟商为主导，而这种发展模式所带来的经营压力要大于私营所带来的压力。
除疫情的不可控因素外，七匹狼还在公告中透露，随着市场竞争的加剧，公司产品销售毛利率下降，一定程度上致使利润减少。
可见疫情对服装行业冲击之大。甚至行业市场格局都在随之悄然改变，多数服装企业为了扭转线下销售萎缩情况，关闭门店，缩减开支，保留优势项目。通过电商渠道为主流路径，加之直播带货、社交电商等渠道创新，拉动线上销售，加速线上转化，重新审视并合理规划线下门店网络，加强线上业务以满足消费者需求，整装待发，暂时的撤退只是为了抢占下一个“诺曼底”。
来源：e公司官微、中国服装圈
