尽管日本在中国的“十一黄金周”期间将消费税率从8%按时上调至10%，并存在汇率波动，但并没有打消中国游客赴日旅游的积*性。
在东京银座的街头，中国旅游团比比皆是。
恰逢中国“十一黄金周”，精明的日本商家也非常配合地打出了各种“国庆打折”的醒目广告。无论是在中国消费者中颇具人气的药妆店，还是老牌的大型百货店，大红色的喜庆标识随处可见，恍惚间错以为这是中国大城市的商圈。
在线旅行社携程*新发布的《2019年国庆旅游账单》中，日本成为今年“十一黄金周”自由行*大赢家。
数据显示，今年国庆通过携程预订跟团游和自由行前往日本的游客增长近30%。在携程自由行负责人黎娜看来，对于一个非常成熟的热门目的地来说，30%的增长非常显著。
近年来，随着中日游客间的频繁往来，昔日“买买买”的现象逐渐淡出。让在日本经营旅游公司的华人吕先生印象*深的是，比起前几年跟团出游、扫货，近年来更多的中国游客选择以自由行的方式体验日本。
多次到访日本的“回头客”数量居高不下，会前往更为小众的目的地，深入感受日本的文化。“现在，年轻人更愿意适当缩短在免税店的停留时间，把重点放在观赏美景、品味美食，甚至看场演出上。”他说道，“很多游客都会事先在网上做好攻略。比如，来日本泡个温泉、到茑屋书店看看书、亲手体验制作乌冬面等。”
签证简化叠加粉丝效应
携程的数据显示，日本成为今年“十一黄金周”人气游的首要目的地，单次旅游的人均花费约为6879元。
在日本游火热的背后，赴日签证手续的简化，功不可没。从今年的7月30日起，日本对部分单次赴日的中国旅游团体游客签证开启网上申请模式，即电子签证，未来将进一步扩大适用范围。这是日本政府在全球首次受理网上签证申请。
数年来，中国一直是日本*大的海外游客来源地。日本观光厅的数据显示，在对外国人发放签证总量中，中国占到了八成，已从2013年约97万件增至2018年约545万件。
同时，2018年访日中国内地游客数量达838万人，占比26.9%，总消费规模也是夺得**，达1.545万亿日元（约合人民币987亿元）。2018年也首次见证了中日互访人次突破1000万，到访中国的日本游客也接近300万人次。
对此，日本外务省中国蒙古第二部门首席事务官黑石亮此前在接受**财经记者采访时表示，“这是个非常重要的数字，双方国民积*往来，对彼此既有印象的改变以及进一步加深了解都起到了非常大的作用。”
除了签证制度的松绑，在国庆前，周杰伦的新歌《说好不哭》MV发布，也意外地为日本游加了一把火。MV中的东京塔、Machi麦吉奶茶店、银座、晴空树等传统与新兴景点，都成为了周杰伦粉丝打卡的必到之地。甚至有旅游社推出了周杰伦新歌的同款旅游线路，听着周杰伦的新歌游日本，成为了今年国庆期间日本旅游的新潮流。
买买买，不再是主流
值得注意的是，近年来，在日本游火爆的背后，中国游客的消费模式也在悄悄转型。曾经抢购电饭锅、马桶盖的“买买买”模式正在朝着享受消费、体验消费方向升级。
中国文化和旅游部也在《2019年国庆假期文化和旅游市场情况》中指出，与数年前长假国人海外爆买不同，今年假期出境游客更加注重放松心身，抢购马桶盖、感冒药、电饭锅等商品，甚至打包用小集装箱运回国内的现象鲜有发生。
日本观光厅发布的《访日外国人消费动向》调查数据显示：2017年中国游客人均在住宿、饮食、娱乐消遣以及购物上的消费分别是47690日元、38258日元、5550日元和1152 0173 3840日元；2018年上述数据分别是47854日元、39984日元、7998日元和112104日元。通过对比可见，购物消费数额已经出现下降趋势，而娱乐消遣支出增加。
与单纯的购物游相比，越来越多的中国游客开始愿意为文化消费“埋单”，比如专程去日本听一场音乐会、去看一场特别的展览等。2019年年初，中国台北故宫博物院外借给日本东京国立博物馆展出的颜真卿手稿《祭侄文稿》不仅在日本引起巨大轰动，还吸引了数以万计的中国游客远赴日本一睹颜真卿作品的真容。在1月16日至2月24日的展出期间，日本观光厅估算，约有5万中国游客亲赴日本观展。
中国游客小萧在国庆前夕初到东京，在不懂日语的情况下，倒了几班地铁，直奔代官山的茑屋书店。参观完后，她在朋友圈感慨道：被评为全球*美十大书店之一，茑屋书店实至名归。要不是赶零点的末班地铁，真希望在茑屋书店待到凌晨2点打烊。
吕先生则对**财经记者分析道，此轮消费税上调势必会增加游客的旅游成本，“对于越来越多的年轻人而言，花同样的钱，与其‘买买买’，更愿意用脚丈量日本，用心体验日本的习俗。”
找寻“中国元素”宠游客
对于中国游客的这一转变，上至日本外务省、下至都道府县，也都感受到了这一变化。它们积*找寻“中国元素”，拉近与中国游客的距离。
而在距离东京池袋乘坐JR（日本铁路公司）仅20分钟的东村山市，正通过宫崎骏的动画巨作《龙猫》吸引中国年轻群体。
“我们知道《灌篮高手》带火了镰仓，”东村山市市长渡部尚此前告诉**财经记者，“希望更多中国人到东村山看一看。这里是《龙猫》的取景地”。东村山市位于宫崎骏和他太太生活过的埼玉县所泽市旁。
据悉，宫崎骏创作《龙猫》的灵感正是来源于所泽市绵延至东村山市的狭山丘陵。今年4月，东村山市就曾邀请了一位粉丝数达400万的中国网红到访当地，通过直播的方式，把《龙猫》动画中的实景展现给中国游客。渡部尚相信，《龙猫》实景地能带中国游客瞬间穿越回宫崎骏的电影，勾起满满的回忆。
日本西北部的新潟，除了因川端康成的《雪国》被中国游客熟知外，如今还希望通过锦鲤与中国游客拉近距离。新潟县是日本的锦鲤发祥地和主要养殖区域，下属的小千谷市则是日本的“锦鲤之乡”。
当得知锦鲤在中国很火热，新潟县的一位负责人则表示，会在日本的锦鲤文化上多下功夫，希望它们也能给中国游客带去好运。
在与新潟县隔海相望的佐渡岛，也能找到中国元素：来自中国陕西洋县的朱鹮。随着日本*后一尾本土朱鹮灭绝，通过租借、赠送等方式，自上世纪80年代起，中国将朱鹮引入日本，使朱鹮文化在日本得以延续。
岛上的朱鹮保护中心的数据显示，目前，在日本全境生活着405只野生朱鹮，全是中国朱鹮的后代。中方的*新一次赠送是在去年10月日本首相安倍晋三访华之际。佐渡岛朱鹮保护中心所长木村公文对**财经记者表示，目前园内来自中国内地的游客并不多，主要还是中国台湾、香港的游客占多数，他希望朱鹮能成为更多中国游客了解日本的又一个窗口。
黑石亮表示，随着中国游客赴日旅游的手续简化，可能今后中国游客的单次消费额不一定会在外国游客中保持*高，但在中国游客转向体验日本之际，日本各界正努力提供更多高附加值的服务，使中国游客认识“不一样的日本”。
