快时尚Zara在华将暂缓开店为何突然作出刹车决定?

百检网 2021-12-16
 
   2013年开始,Zara 就已计划向三四线城市下沉,但从当前 Zara 在国内的布局来看,高达 85% 比例的店铺数量都分布在一二线城市,剩下的则都开在了诸如宁波、苏州等东南经济发达城市,三四线城市开店比例*少。
 
   
   *近几个月来,快时尚巨头 Zara 消息不断。先是母公司 Inditex 市值飙升超过了千亿美元,半年报里也传出利好:从 2 月 1 日起至 7 月 31 日,这个旗下拥有 Zara、Zara Home、Massimo Dutti、Bershka、Stardivarius 等品牌的西班牙公司,上半年利润总额上涨 17%,约 106 亿美元。其中净利润上涨 26%,约 11.6 亿美元。
 
   
   然而,夹杂在这种种好消息之间,一家西班牙媒体却披露了 Inditex 一个令人费解的决定:集团在大中华的门店总数超过 500 家之后,将暂缓开店。
 
   
   公司在不久前发布的半年报里写道,在过去六个月里,这个西班牙公司新开设了 94 家门店,其中 Zara 门店占 24 间,遍布布鲁塞尔、阿姆斯特丹和俄罗斯的海参崴。目前这个品牌在全球共拥有 6777 间门店,绝大部分集中于欧洲。今年 Zara 在香港和台湾均开设了电子购物通道,目前该品牌提供全球 28 个国家和地区网络购物平台。
 
   
   这个仍然在稳定扩张的快时尚公司,为什么在大部分品牌都高度重视的中国市场,作出了刹车的决定?
 
   一个常见的误解是中国经济不行了。确实,不久前人民币一度快速贬值,中国股市也发生了剧烈震荡,很多奢侈品、轻奢品牌都作出了收缩的决定。然而时尚业又有“口红效应”的说法,经济差,那些花钱不多就能改善形象的时尚产品就会卖得特别好,比如口红。
 
   相比之下,Zara 的同行们并没有在中国踩刹车。优衣库依然以每年 100 家的速度持续开店,且在*近又重新推出了其迅销集团下的几个姊妹牌,H&M 的开店计划也保持在一年 80 家左右的水平, 发布年度财报后的电话会议中,明确表示将发展旗下各类品牌,继高端副牌 COS 之后,另一个副牌 &Other Stories 也将进入中国市场。
 
   由此可见,Zara 乃至整个 inditex 集团在中国开店速度放缓,可能有其自身的原因。
 
   在西班牙媒体采访里,Inditex 给出的理由为:前期在购物中心的进驻过于迫切,接下来的任务将是在重点城市开设旗舰店。
 
   Zara是集团内**进入中国市场的品牌,2006 年 2 月在上海南京西路开设**家旗舰店,目前在中国的门店总数达到 152 0173 3840 家,门店已进入超过 60 个城市。
 
   就整个 inditex 集团来看,前几年它们在华的开店势头迅猛,2011年之前全**店只有 119 家,但 2011 年一年就新开了156家,次年为121家,2013年就只有61家了,今年一季度只开店8家。2011年到2012年的快速增长并非 Zara 个例,H&M、优衣库等品牌也在以不断增长的门店带动销售额的增长,以此进行行业圈地。
 
   快速扩张的原因与 2011 年开始的国内商业地产井喷不无关系,当年国内新增了 400 家左右的百货公司,2013 年新增 250 家左右。商业地产带动了平价快时尚品牌的迅速发展,因为品牌的强势,导致进驻商业地产的成本相当低,这体现在免费店租,甚至装潢补贴上。

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