低价牌的国美在线618成一匹强劲“黑马”

　今年的618可谓是电商暗自博弈的大战，在618结束之后各大电商纷纷晒出了自己的成绩单~

　　6月18日24时，苏宁易购发布的战报显示，全渠道销售同比大增216%，空调、冰洗和手机三个品类领涨热销榜。苏宁易购K.O618年中大促，线上线下两大平台O2O联动，全国2900家门店也加入这场电商争夺战。截至6月18日20点，苏宁易购全国线下门店销售额同比增长87%。随着移动互联网的发展，更多消费者使用移动设备下单。截至6月18日24时，移动端销售同比增幅达410%。

　　从6月1日开始，由京东联手数百家品牌商为消费者开启的品质体验之旅就已经拉开了帷幕。京东发布的战报显示，今年618期间，6月1至18日累计下单量超过亿单，移动端订单量占比高达85%。6月18日下单量同比增长超过60%。

　　今年的京东618品质狂欢节是全品类全面发力的购物节。3C、家电继续领跑，6月1日至18日手机、数码、电脑办公的总销量突破4000万件。京东超市、全球购、服饰家居、生鲜、中国特产馆等销售成绩都远超去年同期，其中京东超市和中国特产馆表现抢眼。6月18日当日，京东超市共售出2500万件商品;中国特产馆6月18日的下单量也高达去年的10倍。

　　然而就在京东和苏宁鹬蚌相争的时候，真正得利的却是另一个电商:国美在线。今年国美在线的618，牢牢的聚焦在“低价”上，还借势超级火热的网红直播，在618这个京东的主场，掀起了一场促销风暴，大有盖过京东与天猫之势。

　　国美在线仅用两小时订单量超过100万单，截至6月18日24点，整体订单同比增长536%，移动端销售额同比增长650%。从战报也可以很明显的看到国美在线打比价、低价牌的效果。在经济低迷的大环境下，国美在线能取得这样强劲的业绩令人吃惊。可以看到，无论是受关注度，还是销售的增长上，国美在线都在618这个不属于自己的主场创造了一个奇迹，这称得上是一场反客为主的胜利。

　　有行业分析人士指出，“6·18”是今年上半年电商行业*后一次集中进行价格战，各大电商都不会放弃这样的机会。纵观这几年的电商购物节后，物流集中爆发、货品真假难验、客服问题突出、冲动消费后的还款压力等，让电商平台纷纷开始寻找自身业务和产品模式的调整和整合之路。

　　还有观点认为，传统电商之前的拼折扣和卖吆喝的模式已经难以为继，各大电商正在从价格战转变为拼品质、服务、物流等。未来的电商大促，将会是一场综合实力的比拼。