自上世纪80年代末开始,经过40多年的发展,家纺布艺已成为大麻镇的支柱产业。去年,大麻镇27亿元工业总产值中,家纺布艺及相关产业的产值占了92%。
在时代变革的风口,大麻镇围绕"供给侧改革"作出了转型调整,在家纺布艺产业"去低端化"的同时,更加注重区域品牌建设和培育。2015年12月,大麻镇被认定为嘉兴市家纺布艺专业商标品牌基地,今年,大麻将进一步政企联动,推动专业商标品牌建设步伐。
线下线上都在"狠抓"品牌
爱马仕丝巾,贵的卖到1万多元一条,*便宜的也要3600元,为什么能卖到这么贵?为了搞清楚这个问题,大麻丰达丝织有限责任公司总经理弈明方曾拆解、分析过许多国际**的丝巾,*后发现其实与自己生产的丝巾
"丰达"虽在质量上下足了功夫,但始终没法在市场上形成巨大的竞争力。弈明方就想:"同样的产品,为什么我们生产的丝巾就只能卖几百元呢?"
这个差价,差在高附加值,差在品牌,这是弈明方*后找到的答案。之后的每一年,丰达都在为创牌而努力,2013年创立"茧乡"品牌,"茧乡"牌纯手绘丝巾成为乌镇峰会会务纪念品,"青花瓷"大会礼服亦成为惊艳世界的亮点。
对于网商"布蝶轩"来说,品牌同样重要,它是整体经济下行时的"解药"。"布蝶轩"*早以开淘宝店起家,后来进驻天猫商城,又发展了10%~20%左右的线下销售,在窗帘类销售中创造了不俗业绩,小有名声。
正是这"小有名声",吸引了不少线下的生意。"对于很多普通消费者、年轻的经销商来说,行业内的知名品牌未必熟悉,反而是网上知名度高的品牌更抓他们的眼球。""布蝶轩"总经理蒋建洪表示,近年来,线上推广费用越来越高,网商的转型也迫在眉睫。在新的一年里,"布蝶轩"打算走"小而美"的路线,逐渐淘汰"大路货",做个性化产品,精准品牌定位。"不求人人都是布蝶轩的客户,但求想要韩版田园风格的客户,**时间想到布蝶轩。"
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