食品商务网讯 去年7月，日本休闲食品公司Calbee（卡乐比株式会社）正式在中国市场推出“富果乐®水果麦片”。在水果麦片受到热捧之后，不少人提出了新的希望，想要一款能够自由搭配多种美味的麦片。
卡乐比敏锐地嗅到了市场信息，为丰富食用体验，除进一步培养国人在早餐吃谷物麦片的习惯外，也试图发布咸甜均可的原味麦片，把麦片食用变得日常三餐化。
近日，在上海环球金融中心举办“Calbee Mygra黄金原味麦片”新品发布会，引入“自由搭配”的全新概念，发布原味麦片，增加烹制的创意与趣味性。
“自由搭配”三餐化 咸甜皆宜
“自由搭配”是该款新品的*大特色，满足了消费者多样化的口味与用餐方式。
与人们熟悉的红色包装、内有水果干的富果乐®水果麦片不同，新品不含水果干和坚果配方，而是以燕麦、黑麦、糙米、麦麸、玉米5种高营养价值的谷物为原料，烘烤制法加工而成，具有独特的香脆口感。
作为基础款产品，“Calbee Mygra黄金原味麦片”的食用灵活性大大增加，咸甜皆宜，干湿冷热皆可，特别适合搭配热粥或蔬菜汤食用。消费者可以根据自己的喜好自由搭配食材变换食用方式，让麦片在三餐中日常化。
助推品类发展 线上线下齐发力
其实卡乐比水果麦片在中国走红已久。此前主要由赴日游客购买回国逐渐被消费者所知，在相当长一段时间里，中国消费者都是通过代购或在旅游地购买卡乐比麦片。
去年3.15事件爆出的核污染事件影响，让卡乐比意识到是时候择时机正式进入中国市场了。去年8月份，卡乐比通过阿里巴巴的跨境电商平台“天猫国际”优先发售北海道产的水果麦片。
自富果乐®水果麦片发售以来，卡乐比Calbee在安全、渠道和新品推广等方面接连发力，塑造美味新时尚。先是携手中国检验认证集团导入商品溯源机制，带来更**别的食品安全保证。同时已经入驻天猫、网易考拉、京东、唯品会等电商平台进行售卖，并且进军超市、便利店等线下实体店，全面铺货。
如今，可自由搭配的“Calbee Mygra黄金原味麦片”也正式与中国消费者见面，据悉该款新品将于7月下旬登陆沃尔玛、永旺、Ole、伊藤洋华堂、城市超市等超市及便利店渠道。
大力扩张产能 拓展中国市场
近年来，国内消费者对早餐的适应性逐渐增高，从追求便捷性而言，根据英敏特数据显示，五成（50%）中国都市消费者认为西式早餐相比中式早餐（42%）更适合方便快捷食用，其中月收入8000元及以上的消费人群（40%）相比月收入4999元及以下的消费人群（17%）对西式早餐更为偏爱。
卡乐比看到这一市场机会，2017年7月在北海道投建了产能约40亿日元的新工厂，专门服务中国的麦片需求；今年8月，位于京都的工厂也将正式投入运营，产能达到152 0173 3840亿日元，同样是为了中国市场。
目前，卡乐比在日本*大的工厂位于茨城县，由于中国对日本进口食品产地限制的原因，这一工厂只服务日本国内需求。在中国销售的卡乐比水果麦片，会在包装封口醒目地印着“北海道产”的标识，为了消除去年3.15晚会引发的部分消费者对食品核辐射的担忧。
中国消费者对于谷物食品的接受度正在提高。据中商产业研究院《2018-2023年中国食品行业市场前景及投资机会研究报告》，谷类食品是中国天然健康食品市场的主要类别，2017年谷物食品产生的零售额已增至677亿元，复合年增长率为10.9%，预计2018年零售额将达到762亿元。
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