作为饮料中的热门品类，能量饮料对于市场和消费者来说并不陌生。Mintel报告指出，2014-2019年，中国能量饮料市场保持了两位数的增长，2019年有望达到721亿元；预计未来5年复合年增长率为12.4%，2024年市场总值将达到1,291亿元。随着全民健身运动的普及、健身产业的迅速发展，手游族、熬夜族等生活方式的改变，推动着能量与功能型产品又迎来了新的高潮。
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另一方面，整个食品饮料行业都在发生着深刻改变，人们对天然、更有益健康、特定功能性食品的需求意识不断增长，能量饮料领域的这种变革也更为突出。这不仅仅体现在能量来源的更清洁、天然，也体现在能量摄入的方式更多样化、场景细分化，FBIC2020您将看到：
(1) 清洁标签、崇尚天然：消费者对于天然、有机和非过度加工类产品的兴趣正在上升，这种兴趣也适用于能量饮料；强调天然能量来源；或寻找其他的咖啡因替代品或无咖啡因产品，如茶多酚、瓜拉纳、冬青茶等；
(2) 超越能量：除了减轻疲劳和补水之外，增强免疫、益智饮料、情绪饮料、提神饮料和以大脑功能为焦点的产品更受关注，因此能量饮料正朝着一种更全面、更集中、更注重人体精神表现的方向发展；通过在传统能量饮料中引入新成分来丰富选择，不仅可以提升能量供给水平，还有助于一个人的整体健康和精神状态调整；
(3) 满足消费者的多样化需求，能量摄入的方式更丰富，不仅仅是瓶装的能量饮料或罐装、粉剂等形式，而是更多地向零食、即饮、On-the-go等场景延伸，品类模糊可能赢得更多消费者的青睐；
(4) 场景和人群更加细分、配方设计更加严谨：如针对游戏玩家的能量新产品开发空间，提高精神警觉性和注意力的成分等。
