比起各乳企不是成立时间久远，就是有国资作为背景，蒙牛刚成立时，是一个真正的草根。牛根生创下蒙牛时只有100万，随后找了几个朋友才凑了1000多万，把蒙牛搭建了起来。
1000万，要建厂房，进设备，做产品，做广告，做促销，打市场……谁也不知道能坚持多久，企业能发展成什么模样。
但是，从152 0173 3840年蒙牛成立到现在20年了，虽然经历了各种跌宕起伏，但是蒙牛也**的交出了答卷。2018年近700亿的收入，原本的草根已经稳稳的占据巨头的地位。
低调的开头，**的起航！
图源Pixabay
从资金、市场……蒙牛的开头并不高，但是接下来近十年蒙牛的发展远超想象。
在152 0173 3840年到2003年，蒙牛销售收入从0.37亿飙升至40.7亿，从默默无闻的小厂成为中国乳制品企业的第二位。短短几年时间，走了别的企业数十年都完成不了的蜕变。
**的起航只是开始，蒙牛仍然以远超想象的速度在前进。
2004年，刚刚成立5年的蒙牛在香港成功上市，股价快速上升。在2008年之前的蒙牛，无论是增长速度还是品牌的影响，都已经超越当同行，成为当之无愧的**。
回顾当年蒙牛的营销策略，每一个都是经典。
成立初始，蒙牛做出了自己的广告语，“蒙牛乳业，向伊利学习，创内蒙古乳业第二品牌”，推出之后便有了效果，人们都知道蒙牛品牌了。在*艰难的时候，用*省力的方法获得了*大的效果。
2003年,中国首位航天员杨利伟上天,蒙牛成了**的牛奶赞助商。借助航天营销，蒙牛的增速再次提升，实现了品牌的再次飞跃。
2004年，超级女声成为中国电视界的现象级节目，一时间万人空巷。而蒙牛抓住了超级女声这个营销机遇，*大的扩大了品牌影响力。
在2007年，蒙牛的液体奶市场占有率已经达到40.7%，远超对手。蒙牛的成功并不是偶然，每一次营销，都为品牌快速增长增添新的动力，在源源不断的动力之下，蒙牛完成了蜕变。
但是，发展并不是一帆风顺的。
蒙牛的涅槃！
2006年，牛根生辞去蒙牛集团总裁；2008年的三聚氰胺，市场上的各种谣言；随之中粮入驻；再遇上市场的变化，从市场为王，逐渐向奶源为王转变。
而奶源一直以来都是蒙牛的不足之处，在各种因素的综合之下，蒙牛开始了他的涅槃之旅。在市场上备受关注的业绩和利润变化的背后，其实是蒙牛在不断补足自身的短板。
在近几年的市场中，蒙牛在不断解决奶源问题。收购现代牧业、雅士利、圣牧等一个个企业，蒙牛正在逐步完善自己的奶源建设，实现自身短板的布局计划。
除了收购之外，蒙牛早在2009年就开始布局新西兰奶源，迈出全球化**步。蒙牛已在澳大利亚、新西兰打通了从奶源到生产销售，从研发到质量管控的全部环节。
解决奶源短板的蒙牛，在不断消化之后，将重新起航，开始新一轮的征战。
重新起航，蒙牛布局再次发力！
蒙牛的新征程早已开始，在2018年，蒙牛已经开始有序推进战略化布局。在品质上对标世界**，并且持续加强投入，推进品质和品牌的全面提升。
从纳食舆情系统，我们发现关于蒙牛的资讯在5000+以上，遍布全国各地。而综合舆情友好度要远超其他产品。
经过多年的市场更与和不断的品牌提升，蒙牛已经完成蜕变。
2018年，蒙牛各个业务板块“齐头并进”，均取得突破式高增长。常温品类收入双位数增长，低温品类连续13年市场份额行业**，奶粉板块获得近50%的增幅，冰品品牌力、产品结构持续改善，盈利超行业水平。
在产品上，2018年全年蒙牛推出40多款新品，特别是特仑苏有机奶、纯甄“小蛮腰”、冠益乳BB-12、每日鲜语、有机奶粉和羊奶粉等一系列高端产品，得到市场充分认可，为高质量发展提供新动能。
2018年6月，蒙牛成为上海合作组织工商论坛合作伙伴；同年11月，蒙牛特仑苏、蒂兰圣雪冰淇淋、每日鲜语、纯甄常温酸奶进驻首届进博会；2018年7月，荷兰合作银行发布了2018年全球乳业20强排行榜，蒙牛凭借88亿美元的年营业额继续占据全球第10名。
原有品牌的延伸和新品牌的推出，解决奶源问题的蒙牛，在逐渐完成产品的创新和品类结构的完善，不断激发企业的动能。
除了产品的变化之外，蒙牛也在逐渐加强国际化布局。2018年蒙牛成为FIFA世界杯全球官方赞助商，世界杯后蒙牛品牌力提升11.4%，五年来首次位列行业**，品牌用户喜好度提升22%，购买意愿提升20%
产品与品牌的双重提升，蒙牛在逐渐强化自己的品牌地位，并且向更高发出新的冲锋。收入增速从2016年的9.7%到2017年的11.9%，再到2018年的14.7%，蒙牛逐年加快的增长速度，正在释放积累的力量，团队再次焕发“狼性”。
