食品商务网讯 在互联网时代，IP因其强大的粉丝粘性、产业链布局、变现能力而备受各方关注。在近年来，电影、电视、综艺节目甚至是热门游戏中都掀起一阵“押宝IP”的飓风，其中，电视剧成为各大品牌*为看重的形式之一，因为电视剧剧集多，植入广告露脸的机会就多，理论上来说就显得更“超值”一些，例如，由原版10集翻拍成40集的的热播剧《深夜食堂》，被视作为美食类大IP，那么亲赴后继投入广告的小主们对于这押宝式的“露脸”机会是否满意呢？
《深夜食堂》剧照
在《深夜食堂》热播之前，大量的宣传铺垫以及日版《深夜食堂》的名声在外，让观众对此剧有着太多的期待。然而让人意外的是40集的剧情才走到8集，除了一边倒的“差评”外，还刷新了豆瓣评分历史记录2.3分！满脸失望的除了满满期待的观众意外，那就是砸重金的“广告主”们！
占据30%食品类品牌植入
小编没有追剧的习惯，对《深夜食堂》的关注来自于那刷屏式的吐糟贴。带着槽点去看剧，或许有着放大镜的作用，但不得不说观众的槽点都是有理有据的。其中关于“植入广告”，**集的广告品牌就有10个，从片尾简介中也可以清晰的看到此剧共有21个品牌合作方。作为美食IP当然少不了食品饮料、酒类、餐饮类品牌的投入，也是品牌合作中为数*多的一个品类，数量超30%。
那么广告植入是否是此剧的*大败笔呢，其实未必，影视剧植入近些年来已然成为广告新战场，观众对此类软广也并非很排斥，因为观众*为关注的还是剧情，剧情好、演技好，穿插其中的几个小广告也不会引起“公愤”，甚至会带火植入的品牌，即使是被诟病的《欢乐颂》，品牌合作多达51个，也只是被吐槽而已，没有出现《深夜食堂》一边倒的“差评”。剧情的分析这里就不过多的解说了，各位看官有兴趣可以去见识下破纪录的2.3分是否名副其实，下面我们一起来看看，此次押宝的各大食品饮料品牌吧！
如此大的特写，小编就不需要画圈圈为大家指示了
据观察，统一老坛酸菜、金龙鱼茶籽油、百事可乐、江小白、哈尔滨啤酒、汉堡王、“黄小厨”等7个品牌均已在剧情中出现，占据全剧合作品牌的三分之一，其中，统一老坛酸菜在**集中就进行了剧情植入，“泡面三姐妹”的人物设定似乎是给统一老坛酸菜量身定制，看过原剧的人都知道这一改编来自于原剧中的“茶泡饭三姐妹”，广告植入“过硬”以及一分多钟的超长剧情设置，甚至被观众吐槽为加长版泡面广告片。虽然，此剧差评如潮，但是槽点太多反而主推了此剧荣登热搜榜单，而作为槽点之一的“老坛酸菜”热搜度也给一路走高，想必这也只能让砸重金的统一“呵呵”了。
统一之外，该剧也不乏大品牌的投入，例如百事可乐emoji定制瓶成为了残障人士马克和五岁女儿之间的“心灵密码”；金龙鱼菜籽油有着一长串的台词；以及频繁出现的思念“玉汤圆”、统一都会小馆海报等。
《深夜食堂》作为以深夜经营的饭店为背景，食物与酒就是必不可少的道具，仔细观察就可以发现，目前为止中出现了三款酒类品牌广告，面向新青年群体的江小白高粱酒多次出境、Possmann波斯曼苹果酒以及青岛啤酒也成为剧中人物常点的酒品。
该剧之所以让众多食品类品牌不惜重金押宝，主要是看中稀缺的美食IP，以及原剧的影响力，到目前为止除了引起诸多的争议之外，所有的情况都让人大跌眼镜，此刻*受伤的除了导演或许就是各大广告投资商了，套用一句老话，IP有风险，投资需谨慎！
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