春糖还没有开始，功能饮料大战已经开始。2019年，功能饮料注定将会是一场大变局。
功能饮料的“战乱”起始于红牛商标问题，但是到现在已经不仅限于此。
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终端陈列竞争突显市场变局！
作为金主的红牛长期以来都是终端陈列的主角，但是在年后市场走访中，红牛的主角地位受到了挑战。
在商超的走访中发现，红牛并没有出现在货架的陈列之中，而整个陈列也发生了*大的变化。原本被罐装产品占据的功能饮料区，逐渐在被瓶装产品占据。
在寻寻觅觅之后，终于在促销区发现了红牛的身影。
陈列变化的背后是市场竞争的开始，从陈列面来看，战马再次出现在市场上，而另外一款产品中沃的体质能量占据了不少的陈列面积。
当然*重要的是红牛的变化，从原有的陈列到堆头变化，不仅仅是春节市场的需要，也给人更多的猜测。
猜测一、简单的春节陈列，促销变化。但是其在货架上的失宠，同时也可能是对战马的让步。但是从这些状况来看，红牛商标问题仍然让人担心。
猜测二、商标问题直接影响。华彬在逐渐放弃红牛，而商超也在逐渐处理红牛的产品。
当然这些仅仅是猜测，真实的状况仍待红牛进一步的披露。但是，从终端的变化来看，2019年功能饮料市场一场交战在所难免。
（图片与文章无关）
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“缺席”的东鹏特饮！
虽然并不是大面积的调查，但是偶然才*能说明问题。在此次的走访中，并没有看到东鹏特饮。
作为功能饮料第二大品牌，东鹏特饮在过去的两年备受关注，虽然从体量和销量上都在快速增长。但是东鹏特饮在渠道商仍然存在着一定的缺失，需要进一步的市场巩固和发展。
从2018年的动作来看，东鹏特饮更多是在巩固既有的市场和客户群体，在维持自己第二的品牌地位。在市场的进取上并没有太大的动作，更多是在积聚力量，积聚市场的认可度。
东鹏特饮和红牛的差距，更多体现在渠道的差距，在新一年的发展中，东鹏特饮想要进一步逼近红牛，需要在更多渠道，更多区域上下功夫，完成产品的全覆盖。
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崛起的本土品牌和打不走的外来货
中沃体质能量的表现相当抢眼，其实从春节之前中沃体质能量就动作不断，在各个终端下了不少功夫。
作为本土的品牌，中沃体质能量在对市场进行更深度的深耕。在市场驰骋了那么多年，中沃在本土市场的知名度其实并不比其他品牌高，甚至获得认可也十分有限。在商超之中的陈列面积相当有限，甚至很少见到。
此次看到中沃可以说是相当惊喜，在发展中中沃终于找到了自己的道路，区域品牌市场深耕走向崛起。同时中沃的动作，也是现在不少区域品牌共同发展的方向。立身于自己优势区域，建立坚定的根据地，从而谋取全面的发展。
这样的发展格局在乳业、白酒等行业有着更深的体现，现在在逐渐蔓延到更多的品类。
除了崛起的本土品牌之外，魔爪也坚守着市场。历经两年市场打击，魔爪在市场的陈列面有所收缩，但是仍不死心。
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今年，功能饮料市场****的复杂！
**品牌红牛的动荡，第二品牌东鹏特饮的扩张，区域品牌的持续发力，外来品牌的窥伺……其他品类的跨界竞争，2019年的功能饮料市场及其复杂。
在大多数品类都处于稳定状态下，红牛的动荡成为所有人眼中的机遇。而2019年将是至关重要的一年，可能是机会的开始，但更有可能是*后的机会。
红牛商标问题能否解决2019年将有定论，华彬失败，功能饮料将进入****的混乱，又一次的争霸开始，能否成功在此一搏。如果华彬成功，那么这*后的一段时间就是众多品牌发展的*后机会，也只能拼尽全力。
除了内部的竞争之外，消费者对功能化产品的关注不断提高，特别是新中产消费群体对运动和健康的持续关注，在进一步催化功能饮料市场的发展，吸引更多厂家的关注和发力。
春糖即将来临，功能饮料将成为热点之一，但是*重要的还是擦亮双眼，不要被机遇蒙蔽，找到真正靠谱的产品，才能在复杂的形式之下生存下来，而不是成为炮灰。（来源 纳食）
