虽然在经营层面实现了对李宁的超越，但李宁依旧被许多消费者认为是中国一的运动品牌，“草根”出身的安踏想要扭转消费者的认知，这并不是一件轻而易举的事情，而CSR成了突破口。7月，安踏董事局主席兼CEO丁世忠带领安踏一众高层以及李妮娜等6位世界**，来到了青海省西宁市城中区北大街小学，这里是“奥运健儿公益服务大行动”携“安踏爱心桥公益项目”落地青海活动的现场，安踏向该学校捐赠了价值200万元人民币的运动装备。与体操王子李宁的人尽皆知相比，体育圈之外的人对丁世忠并不熟悉，不过随着安踏近年来的强劲势头，这样的局面正在发生变化。
2012年，安踏以76亿元人民币的营收超越李宁，一次坐上了中国运动品牌的头把交椅。2013年，在行业整体低迷的大背景下，安踏再次以73亿元的营收巩固了自己行业领头羊的位置。时至今日，安踏的市值已经超过300亿港元，比李宁、361度、特步、匹克四家同在香港上市的体育用品公司市值的总和还多。
虽然在经营层面实现了对老大哥李宁的超越，但是在许多消费者的心中，李宁依旧被认为是中国一的运动品牌，“草根”出身的安踏想要扭转消费者的认知，这并不是一件轻而易举的事情。除了常规的市场营销策略，安踏认为要通过承担更多的社会责任来推动这种认知的转变。
携手中国奥委会，确立品牌权威
2009年6月，安踏与中国奥委会达成战略合作协议，成为2009-2012年中国奥委会体育服装的合作伙伴，赞助中国体育团参加2010温哥华冬奥会、2010广州亚运会以及2012伦敦奥运会等11项重大国际赛事提供**装备。
2012年的伦敦奥运会，随着中国奥运健儿在赛场上不断夺取奖牌，安踏精心打造的“**龙服”领奖服也通过电视转播被众多中国消费者所熟悉。2013年年初，安踏宣布与中国奥委会完成续约，成为2013-2016奥运周期中国奥委会体育服装合作伙伴。今年1月，就在索契冬奥会的前夕，安踏在北京北海公园的**景点九龙壁前面发布了为中国奥运代表团打造的新版“**龙服”。
这一系列的精心设计背后，其实都暗含着安踏的野心，它要在中国消费者的认知里将“安踏”与“**”、“中国”等形象绑定在一起，从而帮助安踏确立中国一运动品牌的地位。
安踏的努力并没有白费，通过6年的时间，它一点点地提升着自己在消费者心中的地位：2011年9月，在国际知名品牌战略顾问公司Interbrand评选的“2011中国品牌价值排行榜”中，安踏比前一年上升4位，排名第17名，首次超越李宁成为排名zui高的本土运动品牌；去年11月，安踏以70.37亿元的品牌价值位列“2013中国品牌价值排行榜”的24位，连续第3年成为中国zui具价值的运动品牌。
安踏副总裁张涛告诉《商业价值》记者，“安踏能够取得如此成绩，离不开社会的关爱和消费者的支持，大企业要承担大责任。”
2013年初，在丁世忠的协调下，中国奥委会、安踏、**基金、萨马兰奇体育发展基金一起成立了奥林匹克公益合作联盟，希望通过跨部门合作的方式实现体育公益事业价值的zui大化。2013年4月，联盟的**公益项目——“爱心桥”项目正式启动，安踏作为**爱心企业捐赠了价值2000万元人民币的运动装备。随后，爱心桥项目先后在鸟巢、四川雅安、黑龙江七台河等地举行活动。
与中国奥委会的合作，除了为自己的品牌增值外，另外一大好处在于使安踏的公益活动得到体系化的运作。张涛告诉记者，以安踏zui近几年力推的“奥林匹克日全民长跑”活动为例，在安踏签约中国奥委会之前，类似的活动每年赞助商都会变化，活动成了“一锤子”的买卖，很难全心投入。但是安踏与中国奥委会建立长期合作后，使得安踏可以为这类活动进行更具周期性，更有长远性的规划。2011年的“奥林匹克日全民长跑”活动有9座城市参与，而今年参与的城市已经多达19个。
既是推动CSR，也是了解市场
安踏关注体育公益并非近年才有的举动，几年前，安踏体育公益行就曾走进西藏、新疆等边远地区，推广体育运动在青少年群体中的普及。2010年，安踏还携手孔令辉球迷组织“令辉星际”捐建了“曲阜市南辛镇尼山令辉星际希望学校”和“曲阜市小雪镇孟子故里令辉星际希望小学”。
张涛告诉《商业价值》记者：“丁世忠经常说，不走出去，很难清楚的了解这些孩子们真正需要的是什么。而且，和孩子们在一起，也经常能给我们带来很大的启发。比如这里的孩子们，他们缺乏运动装备，那么我们有没有可能做出适合他们的产品呢？这个产品没有太多花哨的功能，但是足够结实，孩子们能穿很久，而且足够便宜，让他们买得起。”
在西宁短暂停留期间，丁世忠顾不上旅途疲惫和高原反应，还是抽时间巡视了安踏在当地的门店。虽然在一线城市，国际品牌占据优势，但是在中国更加广阔的三四线市场，经济收入水平决定了了用户的消费差异，并不是所有人都能承受国际品牌的价格。为中国zui广大的消费群体提供优质的、高性价比的产品，一直是根植在安踏价值观里zui核心的东西。去年，安踏曾经将旗下NBA**球星代言的篮球鞋产品卖到了399元的*价，开创了体育用品行业的先河。
“就算捐再多的装备和资金，也不可能帮助到所有需要帮助的人。对于企业而言，为社会创造价值，为消费者打造高性价比产品，才是企业社会责任的真正体现。”张涛说。
