仅11.5%的人选择本土品牌优先 老字号拿什么擦亮招牌

尽管杏花楼门口排起购买“网红”食品的长队，“回力”“百雀羚”崭新包装赚回消费者视线，但不可否认的是，***整体走向不容乐观。

上海市政协一项调查显示，在被问及“在上海购物，你在品牌选择上有什么倾向”时，仅11.5%的消费者选择“上海本土品牌优先”。调查数据同时显示，曾经风靡全国、消费者以此为荣的上海本土品牌，优势已经不复存在。

包括***在内的上海本土品牌，如何走出低谷，成为“上海购物”品牌中一张闪亮名片？

不能靠在“民族情怀”上等饭吃

上海曾是我国老品牌商标的荟萃之地，市区所属国企经营的各类品牌855个，***222家，其中“中华***”180家，占全国16%。大白兔奶糖、英雄钢笔、蝴蝶牌缝纫机……全国百姓曾以买到“上海牌”为荣。但时过境迁，许多品牌早已没有了当年的“荣光”。

“现在物质生活丰富了，好像找不回当年的味道了。”南京路上，外地游客林小姐一家想着买点礼物回家送送人，一时想不到买什么好。“找不到很有特色的东西。”

“缺特色”是许多消费者的共同感受。来自上海市政协“打响‘上海购物’品牌”重大课题调研报告指出，上海***虽然数量上居全国**，但存在品牌形象陈旧、知名度低等问题。

在针对本市、外地、境外消费者共计3633份调查问卷结果显示，对于上海***品牌发展存在的问题，56.4%的受访者认为“产品开发无创新”、40.4%的受访者认为“市场营销缺乏创新，销售渠道单一”，超过三成的受访者均认为“外观包装缺乏新意”“性价比不高”“宣传力度不足，知名度不高”。

要留住消费者，光靠民族情怀是远远不够的。提高品牌“黏性”，质量仍是关键。“有的企业虽然有品牌，但缺要素。”有政协委员提出，与其说重振老品牌，不如说要经营好企业。

鞋类品牌回力通过抓住消费者的复古、怀旧情绪实现了转型。2010年上海世博会期间，回力在老厂址上开设**家旗舰店，顾客络绎不绝，后来回力鞋重新进入市中心商场。“回力”并未因此止步，而是在胶鞋材料和制作工艺上加大科技创新力度，以期获得更大突破。

***工匠奇缺后继乏人

责任编辑：蔡自晶_NO2012)