随着安踏、匹克、特步、三六一度等一批实力品牌相继在香港成功上市，在中国运动用品市场站稳主力脚跟之后。泉州其他二、三线的品牌则也凭着自身的灵活、可塑性强等优势，积*开拓属于自己的细分市场，不断研制新鞋款、鞋类。
2010年以来，中国服饰市场一种新产品“摇摆鞋”异常走红。这种所谓的“摇摆鞋”，很难说得清楚它究竟是鞋的哪一种品类，事实上，它更像是一种消费诉求的“总结陈词”，即健身美体功能。摇摆鞋的背后，是正大多项**专利的沉淀。据介绍，正大现已拥有高弹性、超防滑、超耐磨、强耐油、强吸震、防静电、无划痕、气芬芳和高浮力等几大***和***专利，同时，创造国际**的可降解绿色环保材料，并将其应用于正大摇摆鞋中。
从产品创新上以巧制胜还有万泰盛集团。晋江鞋都汇集着运动鞋、皮鞋、休闲鞋、童鞋、拖鞋、硫化鞋等多领域的产品，今年，鞋都市场出现了一种全新鞋类：“花园鞋”。据了解，“花园鞋”又名“洞洞鞋”，近几年流行于欧美。2007年，美国总统布什赶上夏天穿凉鞋的风潮，他脚上搭配正是这种“洞洞鞋”。这种鞋因此在欧美疯狂流行。
在这样的全球行业背景下，以童鞋生产为主的万泰盛集团日前引入十条EVA生产线，该生产线将投入用于新品牌“特哇”花园鞋的生产。据万泰盛总经理林维盛介绍，这种近几年才在欧美市场开始流行的鞋类，由于其兼具实用、时尚、轻便、舒适等特点，在欧美市场得到迅速推广，喜欢“花园鞋”的人也越来越多。他表示，随着消费者对“花园鞋”的选择意识日渐增强，市场慢慢崛起，万泰盛这个时候进入市场将事半功倍。此番投资“花园鞋”，很多技术也都将来自美国的合作团队。
林维盛表示，目前EVA产品存在巨大的开发空间和延伸空间，“特哇”品牌将从技术创新方面打造竞争力，购买脚型数据库和产品专利，未来计划与专门的科研机构联系开发专业性的EVA产品，从技术上进行创新和突破。
