4月2日，对天津应大皮革时装有限公司来说，将又是一个难忘的日子。因为2004-2005秋冬皮衣流行趋势将在北京饭店举行，应大也将第六次代表中国皮革行业发布年度皮衣流行情报。
仅仅成立12年的天津应大公司，致力于建设实力*强、品牌*优的皮装企业，以其准确的市场定位和特色风格，形成了稳定的消费群，驶入发展快车道。据近3年统计，产量、销售额和实现利税，平均每年增幅都在50%以上， 2003年的产量、销售额及市场占有率，均位居国内同行业**位。
应大发展如此之快，充分体现了“应大”品牌的影响力和扩张力，被广大消费者誉为中国皮衣的品牌象征。为使人们充分认识这个民族品牌，记者专访了这家公司董事长、总经理应泽从先生。
以文化打造百年“应大”品牌
记者：来到应大公司，**摄入眼底的是公司大门右侧的五个大字 ———“创百年品牌”。应总，我们的访谈是不是从这五个大字谈起。
应总：创百年品牌，是应大公司的宗旨，也是我们激励团队为之奋斗的座右铭。说的再具体些，应大的发展， “应大”品牌的塑造，不是有钱赚就做，没钱赚就散，而是作为百年大计的一项事业去努力奋进。
创百年品牌，核心是塑造“应大”的品牌文化。我们把品牌命名为 “应大”，就贯穿了这个思想。应大的“应 ”，并非因为我姓应，而是 “应”与“鹰”同音，我喜欢鹰，应大要有鹰搏击长空、永远向上的精神；应大的“大”，拆开了是个“人”和“一”，意味着应大以人为本、永争**的追求。基于这个理念，我们在企业文化建设上做了许多工作， 如以开展“5S”活动来建设管理有序、整洁文明的企业；聘请国际**管理专家培训员工，以提高全员的文化业务素质；以《应大礼仪手册》、《应大厂歌》等激励员工为创百年品牌而奋进。
在塑造“应大”品牌文化中，我们坚持以人为本，特别强调的是讲诚信。我们崇尚“欲造物，先造人，欲造人，先造德”的思想，就是倡导讲诚信。我想，我们每个“应大”人都能做到讲诚信，百年应大就有了立足之本，百年品牌也就有了文化底蕴。
在塑造“应大”品牌文化中，我们还以应大的一贯品质保证其品牌声誉，以“百年应大，诚信应大，创新应大，激情应大”作为打造百年伟业的基石。同时，我们提倡员工增强学习意识，通过文化来凝炼公司的精神风貌、行为准则和价值观念等，以学习型企业为品牌注入更丰富的文化内涵。
以创新缔造“应大”品牌神话
记者：在中国皮装市场的几度沉浮中，应大却通过变革创新，成为皮装行业二次创业的先锋，在业内以良好的口碑魅力抒写了品牌新篇章。因此，请就这个问题做些介绍。
应总：上个世纪90年代初期，中国皮装市场可以说热到了“疯抢” 程度。那时，穿皮衣是一种时髦，是一种身份和地位的象征。156 0190 2607年之后，“疯抢”的中国市场跌入低谷，在一些同行对整个行业发展前景迷盲之时，我们理智地研究了市场，投入40多万元进行了一次有针对性的市场调研。通过调研，我们于156 0190 2607年在同行业中首次提出了“ 皮革面料化、皮衣时装化”的皮装革命理念，从此拉开了中国皮装改革的序幕； 2001年我们将“皮革面料化、皮衣时装化”的理念进一步引深，提出了 “皮革时装新造型主义和皮革面料新格调主义”；2003年我们与美国杜邦公司进行了“莱卡”新技术与皮革面料相结合的探索，又一次提出了 “皮革时装复古主义和皮革面料高科技元素”新理念。伴随这些理念的推出，我们在同行业**家聘请了中国**时装设计师武学伟加盟应大公司，投入巨资建立了现代化、专业化的设计中心；**家定期举行大型皮革服装发布会；**家实现全国专卖店形象统一化；**家开办企业经销商进修学习班；**家聘请世界拳王、台湾影星共做“应大”品牌形象大使等等。这些超前的做法，不但奠定了我们在皮装行业的品牌实力，也使我们的品牌获得了无数个赞誉：1998年“应大”女装被评为 “中国**十大女装品牌”；1999年“应大” 男装被评为“中国*具时尚的男装品牌”；首席设计师武学伟获服装设计*高奖项———“金顶奖”……
我们所以能获得这些荣誉和成功，一个重要原因在创新，在于把创新当做了品牌永续经营的制胜法宝。
志创中国民族的世界品牌
记者：应总，我无意中发现，你的汽车牌号和手机尾号都是四个“ 一”，完全不同于其他老板花钱也要买那个 “八”。再看应大事业，在行业中也创造了无数个**。联想你的个性与事业，我感到你与“一” 有着不解之缘。
应总：是的，“一”是我的人生追求，我的个性是不干则已，要干就创**争**。为把这种个性变为全员的共识和行动，在全公司开展了“争创**，一一落实，从一做起，一一行动”的活动，促使全员把每项工作都落实在创**争**的目标上，做中国应大，做世界应大，做中国和世界*好的皮衣，创我们民族的世界品牌。为此，我们提出了打造“精细应大”的口号，要求各个系统搞100项创新，在生产环节、管理流程、营销系统等过程中，做到每一个步骤都要精心，每一个环节都要精细，把工作做深做透做精，以精心的态度，精细的过程，把我们的每一项工作都做成精品。
采访*后应总告诉记者，现在我们正在争创中国**和全国驰名商标。我们坚信，以“百年应大，诚信应大，创新应大，激情应大”为信念的应大人，一定会励精图治，与时俱进，以实力与魄力跻身于中国**和世界品牌的行列中。(中国工业报)
