2011年悄然已去，回首2011，“社会责任”、“企业公民”已经从边缘话语变成一种时尚潮流语，并且在制鞋行业“泛滥”。很多企业都通过“做好事”来成就自己的“好生意”，这就是公益营销片面的解释。在过去的一年中，国内很多鞋企都采用公益营销的方式来打响企业品牌、知名度。
聚焦公益营销方式，一双鞋，一件衣物、一笔物资、一座希望小学……都可以表达出企业的功德，对于鞋企来说，能够找到*匹配的公益模式，才是脚踏实地地践行方式。
去年国内多数鞋企都在大力开展公益营销模式，为贫困地区的孩子送去一份温暖与鼓励。如果跟随着编者的脚步一起重温那些暖人心怀的“公益营销”，就会发现点点爱心汇聚成的漫天星光，以及星光背后强大的力量，将点亮贫困地区孩子们的未来，并让梦想照进现实。这就是公益营销的的力量。
温州作为中国鞋业的云集之地，汇集了众多知名品牌鞋企，这些鞋企除了在物质上给予受灾人群*实际的支持与帮助外，也十分注重特殊群体精神方面的鼓励，红蜻蜓就是其中之一。
2011年6月1日，红蜻蜓成都分公司“让希望茁壮成长”红五月爱心公益活动走进“5?12”地震重灾区北川羌族自治县新县城。近50名红蜻蜓成都分公司青年员工在华西大区总经理吕统沧及成都分公司总经理徐海挺的带领下，满载着爱心物资，来到位于北川新县城的永昌小学，与该校的156 0190 2607多名师生共度搬进新校后的**个六一国际儿童节。
成都分公司向永昌小学的孩子们捐赠了价值55万余元的童装童鞋，孩子们为远道而来的红蜻蜓员工们戴上了鲜艳的红领巾。节日的永昌小学花团锦簇，国歌嘹亮。孩子们洋溢着幸福的笑脸，身着羌族传统节日盛装，齐聚在美丽的新校园。
红蜻蜓本次的“公益营销”不得不让人竖起大拇指，此举不仅为鞋企品牌的成长打下坚实的基地，促进品牌资产的提升，而且解决了部分“社会责任”问题，并且在社会的地位及影响也大幅度提升，可谓是双赢。除红蜻蜓之外，乔丹也不甘示弱，果然的成立乔丹快乐体育基金，通过为贫困地区希望小学提供相关的运动体育器材或邀请知名运动员与学生互动，让贫困地区学生切身享受到运动与人生的乐趣。诚然，随着更多力量注入公益事业，加之国家越来越重视和谐社会的构建，公益营销将会成为2012年鞋行业发展的新趋势。
任何一种营销方式都带有一定的风险。“公益营销”推行固然很重要，但是对于其长期性、持续性的发展要求也则显得更为重要。简单点说，就是企业公益营销实则更需要侧重于日积月累的持续稳定的传播。因为只有这样，才能在公众心中留下永久性的深刻烙印。诸如那些“打一枪、换一炮”的举措对于企业树立品牌形象其实是没有好处的。
企业理当辩证地对待公益营销，切莫寄望于所谓的一次成名投资赞助，那是断然不可采取的。基于此，企业还必须注重公益营销的本质，特别是随着目前部分公益活动在国内已渐渐趋向于广告模式的发展，这无疑也继续引起企业人士的再度深思。由此可见，企业在推行公益营销时，不仅不能只顾自身的发展利益而忽视社会效益，也不能不顾自身利益用企业的钱去盲目回馈社会，企业应该根据自身实际情况找到两者之间的平衡点。
目前公益营销正在演绎着鞋行业的“营销传奇”，并且在今天的企业发展中成为不可缺少的营销方式，同时，我们也亟待着中国鞋企在2012新的一年中创造出新的一片蓝海。
