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吕福强口中的资源整合,就是将产品制造逐步外包,企业自身则集中于设计开发和市场推广等业务。
随着儿童用品市场日益成熟,像永高人一样的“轻公司”在*近几年悄然萌芽,除永高人品牌以外,大黄蜂、ABC等一批有影响的童鞋品牌也纷纷把生产线外包。与此同时,童鞋品牌把更多精力投入到产品研发上。时兴巴巴逗童鞋品牌负责人张志峰表示,巴巴逗童鞋更加注重的是童鞋产品的研发,“产品是否潮流,是否时尚,是否受到市场欢迎,将影响童鞋品牌内在价值。”
在童鞋品牌看来,整合资源后的“轻公司”经营将是一个迅速扩大产品产能、提升品牌价值的重要模式。童鞋品牌逐步把生产线外包,转而专注于产品研发及品牌推广。与自有资本经营相比,“轻公司”经营更倾向于核心竞争力的构建。
“重资产”外包
“明年开始,我们将进行资源整合,尝试逐步外包生产线,企业将重点抓产品研发和品牌推广两大块。”当记者来到永高人体育用品公司时,吕福强告诉记者。
值得一提的是,与运动品牌相似,童鞋品牌不能仅仅由一个产品种类支撑。童鞋品牌有着种类繁多的产品———童鞋、童装、儿童书包等等。这也就要求了童鞋品牌不光要紧盯童鞋产品,除此之外的儿童产品也要重视。
但现实面临的情况是,童鞋品牌陷入生产线有限的瓶颈。由于产能有限,童鞋品牌无法在生产童鞋产品同时再大量生产其他儿童产品,童鞋品牌始终“一只脚走路”。“今年我们的儿童运动鞋非常好卖,增加一两条生产线也无法完全满足市场需要,更不用说去生产配套的童装产品了。”吕福强告诉记者。
而另一方面,儿童产品市场需求仍然增长,童鞋品牌如果要想获得更高***,则必须投资新的生产线,这需要消耗大量的资金和时间。同时,一旦儿童产品市场需求转向,购进新生产线的童鞋品牌***增长将乏力。
面对此种情况,永高人、大黄蜂等童鞋品牌则开始逐步外包生产线,整合资源,尝试“轻公司”经营模式。“既然增加一两条生产线无法满足市场需要,那么索性把生产线分给其他厂做,整合生产资源。”吕福强说。
童鞋企业将重资产(生产线,厂房)业务外包出去,而企业仅输出品牌、流程管理、产品研发这样的轻资产,整合资源,利用有限的资金,赚取更多的***,“轻公司”悄然萌芽在品牌之都。
吕福强表示,永高人明年将主要进行品牌推广和产品研发的工作,“企业要向前走,不能只围绕着几条生产线转,那样企业永远做不大。外包出去生产线,进行生产资本整合,能让我们把精力主要放在品牌价值的开发上”。