家纺企业将步入植入式营销时代

【百检网讯】当爱情公寓3席风靡整个中国大陆的同时，我们从中不难发现，广告植入式营销已经迈进了一个新的时代，对于许多中小型家纺企业来说，电影植入式营销的出现成为了企业品牌宣传的福音。电影植入式营销并不需要企业有多强的实力和资金链支撑，只要用心挖掘，寻找产品与电影内容的契合点，任何品牌都能在“电影微时代”中脱颖而出。

如今，微电影也成了电影界的宠儿，其短小精湛的片长，剧情更能引人入胜。微电影营销，不同于商业化的影视大片，也不同于大众言论的视频短片，它是介于两者之间的一种新媒体网络化的营销手段。对于企业来说，微电影是完全为企业量身定做的影视营销。这点与影视植入广告相同，只不过它没有采用广告那种生硬的宣传方式，而是采用了一种更加柔和的，融入故事本身叙事风格中，使观众在潜移默化中接受的品牌宣传方式。

微电影由于受时间限制，所以要以情节制胜，这与商业大片有些类似，而且企业可以比较轻松自然地将品牌信息融入到故事情节中，通过故事主人公的“事与情”达到升华、突出表现或引发关注、情感共鸣的目的。

而对于家纺行业来说，进入微电影植入营销时代，也是大势所趋的。因为家纺用品是人们日常生活中经常接触的产品，其实用性、保暖性、贴身性等特质，很容易触动消费者的心弦，引发产品与消费者之间的共鸣。

微电影营销的出现，让许多正在积*探寻创新传播方法的家纺企业看到了希望的曙光，为其带来了****的商机。相信在不久的将来，我们能在更多的微电影以及植入式营销中看到家纺品牌的身影，这将是一个营销跨时代的意义。

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