解读维科家纺品牌定位

【百检网讯】维科家纺在对部分城市家纺消费人群进行调查时发现：受访者喜欢的家纺风格是田园风格，提及率为20.2%；其次是温馨风格，提及率为14.3%；14%的受访者选择了自然风格；13.3%的受访者喜欢时尚风格。

维科家纺采取“迎合需求、区隔对手、凸显自身”的三维度考量定位策略，区隔竞品的“爱、家、梦”等空泛的概念，从消费者未被充分满足的需求入手，关注产品属性层面利益点，对接价值观与生活方式的消费体验，形成差异化的、有生活观的品牌概念。

在产品层面，针对在“材质面料、柔软性、抗皱性”等方面存在未被充分满足的需求点，追求产品的质感；在价值观层面，针对知性、自然、返璞归真的生活态度，追求生活的质感。维科家纺以雄厚的技术实力，优异的品质保障，家纺行业首张CCIC生态纺织品认证证书、钓鱼台国宾馆总统套房选用产品为支持点，努力实现“自然与回归”的消费诉求，将科技带入温暖美好生活时代。

维科不只是一套家纺产品，维科是一种“舒适且合适”生活质感的象征，它不似奢侈品的浮华和高高在上，也没有廉价产品的窘迫与简陋，维科的所有产品不追求 “张扬、另类”的强烈个性，也并非是泛泛的形式上的“*简主义、时尚流行”概念，维科用心关注并强调产品本身的质感，在这种“自然至上，表达生活真意”的制造理念之后，是维科倡导的一种返璞归真的生活哲学。“于自然处动情，于细微处动心”，让维科成为一个更有生活观的家纺品牌。

维科家纺品牌的核心概念是“自然与质感”。对于这样一个泛泛的概念，维科家纺作了清晰的界定：天然，非人为的；广义指具有无穷多样性的一切存在物，与宇宙、物质、存在、客观实在等范畴同义；不做作、不拘束、不呆板，非勉强的，事物按其内部的规律发展变化，不受外界干预；指道，三国魏何晏《无名论》：“自然者，道也”；指人的自然本性和自然情感。

质感源于自然的创造，维科只是把它呈现出来。

“自然与回归”是维科核心概念升华的表现，维科就是那条回到心灵家园的路，让人生伴有回家的感觉。

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