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据全球奢侈品市场报告显示，2010年中国机场免税店和飞机上的免税奢侈品销售总量达亿欧元。预计，到2023年中国将形成一个318亿美元的奢侈品市场，占全球奢侈品销售的31.6%。不难预测，这将股奢侈风吹到家纺市场是早晚的事。
虽然我们国内早就有致力于打造奢侈消费的家纺品牌，但是相对于欧美的品牌，中国的高端家纺品牌还是处于模仿时期，行业内的同质化现象与来月普遍。产品的复制相对来说会比较容易，中国的高端家纺品牌还处于复制欧美品牌时期。
品牌的发展需要一个过程，但是同质化的品牌发展趋势就降低了消费者的品牌粘度，容易使得客户流向其他设计比较相似但是价格等有有事的产品去。要发展高端品牌并不是要将价格优势的，不然奢侈品牌产品一般是普通品牌的几倍或者几十倍，这都是品牌带来的价值。
而品牌核心的价值之一就是品牌的文化，所以中国家纺品牌要想在世界奢侈品牌挤进中国市场的时候不会和其他的奢侈皮包、衣服等一样挤占了中国本土品牌的高端市场，而退居其后，成为次高端。
我们的高端品牌设计可以借鉴欧美的时尚元素，但是不能一直只是揣摩欧美的品牌，在国内按部就班一线品牌，当国际奢侈品牌进驻中国时，有一味地模仿他们的设计，这样一直走在其他品牌的后面，中国的家纺品牌就不会真正的独立想走，更不用会说发展奢侈家纺品牌，应对外来奢侈品牌的挑战了。
因为，价格高就不等于是奢侈品牌，这顶多就是奢侈浪费，奢侈品牌之所以会受到成功人士等的追求在于他的文化价值，它所蕴藏的精神享受。所以，家纺品牌要想建立自己的竞争力，在世界奢侈家纺品牌抢占中国家纺市场之前要先培育自己的品牌文化，自己品牌的精神内涵。
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