家纺品牌需要打造专属明星产品

【百检网讯】家纺行业内家纺企业数量多，绝大多数企业规模小、研发与营销能力弱，家纺行业同质化竞争现象严重，所有竞争对手在产品设计、品牌宣传和营销手段上大同小异，特别是在产品方面，基本上采用模仿、抄袭的研发方式，导致众多企业之间的产品严重同质化——这些都是现在家纺行业共认的存在的问题。

行业内的问题凸显，、严重的时候也是有实力的家纺企业**发展的机遇期。因此从这一点上来说，不管是从消费的需求，还是行业的出发，有发展目标的家纺企业要打造自己的明星产品，并在明星产品这个领域做到，成为一个领域的代表者。

家纺行业前面十年当中涌现出的一些比较成功的品牌，有很多企业都是在某一类产品或某一类工艺上做到，所以取得了核心竞争力，并建立了竞争壁垒。

比如：水星家纺在被子方面的努力；雅芳婷在枕头上的深度开发；堂皇在贴布绣工艺上的登峰造*；紫罗兰在绣品工艺方面的孜孜追求。这些家纺品牌在精品工程和产品工艺方面的精益求精，正是奠定它们在行业内竞争地位的关键要素。

所以，任何想成为家纺行业的***的品牌，**要做的就是集中精力打造明星产品，形成明星竞争力。

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