家纺行业继续转暖 传统渠道受电商冲击不小

　　三大家纺上市公司日前交出的三季报成绩单显示，行业仍在继续转暖。此外，电商渠道日益成为拉动销售增长的重要动力，而传统线下的销售渠道则受到不小的冲击。

走访多家实体家纺店铺，尽管各大品牌都在大搞降价促销，但现场却有些冷清。有业内分析人士指出，传统销售渠道受到电商冲击不小，电商渠道将成为家纺业未来发展趋势。

　　家纺行业继续转暖

　　梦洁家纺28日发布三季报称，公司三季度单季营收2.70亿元，同比下降0.03%；净利润409.81万元，同比增长53.82%；基本每股收益0.0156 0190 2607元，同比增长54.55%。

　　公司方面预计，2014年度将实现净利润9868.43万至1.18亿元，同比增长0~20%。梦洁家纺在公告中称，全渠道发展、新品研发推广以及灵活有效的市场营销方式带动业绩增长。

　　而富安娜和罗莱家纺此前也已交出了不错的成绩单。富安娜前三季实现净利润2.44亿元，同比增长15.79%。而罗莱家纺前三季度实现净利润2.77亿元，同比增长16.66%。

　　对此，有业内人士指出，家纺行业三季度净利润普遍较去年同期增长，这显示出行业仍在继续转暖。根据上述三大巨头此前披露的半年报业绩，行业从二季度就已开始出现显着增长。

　　中国家纺协会会长杨兆华透露，1月~8月，行业共出口269亿美元，同比增长6.2%，其中数量增长了5.2%，价格增长了1%，此外，对新兴市场出口仍保持高速增长。

　　前八个月行业电商渠道增速达49%

　　线下实体店一直是家纺产品销售的主渠道。然而，上述三家上市公司三季报均显示，电商渠道已成为家纺产品销售的重要拉动力量。

　　梦洁家纺在公告中称，全渠道发展的营销方式显着带动业绩增长。截至目前，公司电商销售额已经实现了同比翻番。

　　此外，有数据显示，富安娜及罗莱家纺的电商业务也同比大幅上升，成为拉动业绩增长的主要动力。

　　业内分析人士表示，线上渠道潜力巨大，电商或将成为未来发展趋势。杨兆华表示，1月~8月电子商务增长49%。

　　相比之下，传统渠道则明显放缓。记者近日走访广州市内多家大型商超家纺专区及品牌专卖店发现，与电商的火爆相比，线下渠道十分冷清。尽管各大品牌都已纷纷打出十分给力的促销标语，还有不少商家将礼品摆在店门口，大搞买赠活动，但结果却依旧是门可罗雀。

　　随后记者在天猫该品牌的旗舰店上发现，该店内销量*高的一款纯棉床品四件套月销量高达4009件，而卖得*高的一款荞麦枕头月销量则高达2410件。

　　另有业内人士透露，除了电商带来的挑战和挤压外，传统渠道还面临着房租、人工、原材料等巨大成本压力。该人士称，目前传统渠道利润越来越低，很多家纺企业不得不放缓开店的步伐甚至关店。