中国纺织服装电子商务发展概要

　　有数据显示，2013年中国电子商务交易总额达10.28万亿元，比前一年增长26.8%。这其中，纺织服装占比接近四分之一，在中国电子商务发展中处于**地位。近日，由中国纺织工业联合会信息统计部、中国纺织工业联合会流通分会编写的《2013-2014年中国纺织服装电子商务发展报告》在京发布。

　　纺织服装　电子商务平稳增长

　　根据测算，2013年纺织服装行业电子商务交易总额为2.38万亿元，同比增长28.65%，占全国电子商务交易总额的23.15%，在全国电子商务中继续保持**地位。纺织服装企业间（B2B）电子商务交易额占比为79%，依然是行业电子商务发展的主体。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，占全国网络零售总额的26.49%，继续领跑全国网络零售市场。 纺织服装企业通过电子商务平台拓展境外市场势头不减，成为2013年中国电子商务新热点。

　　此外，伴随着网络经济和电子商务的快速发展，行业产业链不断延伸，产生了大量新的职业，创造了大量新的就业岗位，特别是为许多草根创业就业者拓展了工作与发展的空间。据测算，2013年纺织服装行业电子商务直接从业人员约300万，比2012年增加20万人。各产业集群和专业市场利用自身产业优势，把电子商务应用与大学生创业、残疾人创业有机结合，建设电子商务创业园或者孵化基地，加强培训，完善配套，为区域电子商务创业创造良好环境。

　　服装家纺　领跑网络零售

　　据调查，服装和家用纺织品仍然是2013年网络零售领域*热门品类，购买人群占网购人群的75.6%，位居首位。服装家纺网络零售总额合计为4900亿元，同比增长47.15%，其中服装网络零售总额为4340亿元，同比增长42.29%；家用纺织品网络零售总额为560亿元，同比增长****。《报告》分析说，2013年是服装家纺网络零售品牌化发展的一年，传统品牌企业的电子商务表现更加活跃，网络品牌企业线下服务和供应链管理能力进一步加强。品牌价值的回归，O2O新型商务模式的应用，加快了网络零售从“价格驱动”向“服务驱动”的转变。

　　调查显示，在通过网络购买服装时，消费者在产品选择的考虑因素上，不再仅仅是价格，更多关注的是质量和产品的款式，对服装品牌的关注也很高。《报告》认为，这表明网民的购物倾向正在由低价格的集市向有品质保证、品牌优势的商城转变。消费者购物模式悄然转变，品牌化购物成为企业品牌化经营的动力。调研中，很多企业表示会逐渐放弃低价竞争的网络零售经销方式，做好线上线下服务，围绕品牌发展做好电子商务。

　　专业市场　行业电商发展重要力量

　　纺织服装专业市场的电子商务发展不容忽视，据统计，2013年，纺织服装专业市场电子商务交易额为4617亿元，占行业电子商务交易额19.4%，相比2012年提高了近4个百分点。《报告》分析认为，纺织服装专业市场电子商务快速发展，成为行业电子商务发展的重要力量，主要原因有两点：一是市场把电子商务应用作为市场发展的重要方向，在专业服务能力提升上投入了力量，如成立专门服务机构与阿里巴巴合作，开辟专用频道（商圈等），加强商户的网络分销能力；二是加强培训，提高商户网络营销能力，电子商务应用成效大幅提升。

　　随着电子商务应用的进一步加深，纺织服装专业市场不断加强网络渠道建设投入，多种方式开展电子商务。其中*主要的方式是利用自身实体优势，通过自建电子商务平台为本地商户甚至跨区域提供服务；其次是专业市场借力第三方开放平台开展电子商务，如借助阿里巴巴产业带，辅导本地商户开展具有产地货源特征的网络分销。

　　七大建议　促行业电商健康发展

　　在电子商务应用的过程中，产业集群和专业市场承担着应用环境打造、公共服务提供的重要任务，企业是电子商务应用的主体，三者相互影响，共同推进。但专业化人才的匮乏仍然是制约企业电子商务发展的重要因素，电子商务近几年发展迅猛，专业人才缺口较大，并且大多数人才集中在大中城市，产业集群（专业市场）多分布在县镇区域，相对来讲缺少人才成长需要的土壤和留住人才的环境。此外，电子商务应用成本推高，企业利润微薄，很多企业处于不盈利状态，严重影响企业电子商务应用的积*性。而且，假冒伪劣、仿版侵权行为严重影响企业品牌形象。

　　针对上述问题，《报告》提出电子商务应用发展几点建议：

　　一是政府发挥**作用，完善电子商务发展环境，相关部委尽快制定相应的法律、法规、政策，对电子商务实施技术、资金支持。

　　二要推进企业两化融合进程，促进企业电子商务集成创新，促进企业在工业化进程中加快信息化建设步伐。

　　三要强化专业人才培养，借助网络优势加速人才的交流和管理，为电子商务长远发展提供人才保障。

　　四要做好电子商务公共服务，加快企业线上线下融合发展。

　　五要建立数据联动机制，加强行业电子商务统计监测，通过建立大数据收集、整理、分析系统，满足行业和企业对数据产品的需求。

　　六要打破电子商务渠道垄断，降低推广费用。

　　七要创新电子商务模式，内外贸相结合，走电子商务应用差异化道路。