家纺电商开始注重品牌 媒体宣传也重要

　　2013年的网购市场很火爆，这给正处在低谷时期的家纺行业，注入了新的活力。但是，随之而来的网络市场开发成本上涨，让不少网商苦恼，纷纷表示电商越来越难做。他们提到*多的莫过于资源，以前花钱可以买到资源，而现在钱花下去了，效果却不见好。在不断完善产品，寻求特色的同时，一些家纺品牌企业不再满足于站内推广，而把触角延伸到了媒体宣传和借助代言人效应等传统宣传领域。

　　近日，罗莱特邀伊恩萨默海尔德亲临上海罗莱总部参加明星粉丝见面会。在见面会现场，伊恩与粉丝们分享了自己的健康生活主张，揭幕了LOVO家纺2014春夏新品手绘画，并签上自己的名字做纪念。在户外通过互动答题、微信抽奖送礼品等活动与粉丝拉近距离。

　　罗莱家纺明确在电商平台主推LOVO品牌后，不仅在站内积*推广，而且还签约美剧明星--伊恩萨默海尔德（Ian Somerhalder），展开一系列推广活动，把电商宣传搬到了线下。早在2013年的暑假，这样的方式已经初露端倪，LOVO就一款聚定制产品“爱在普罗旺斯”，单款销售8500套，位列天猫平台家纺类目活动前列进行了一系列报道宣传。

　　堂皇家纺电商领域负责人荆总在接受采访时，也曾透露，电商已经从单品的销量转化为品牌销售，只有品牌知名度高，被消费者认可才能做得更好。他也希望通过媒体宣传堂皇家纺在电商领域的表现，把更多堂皇特色与消费者们分享。

　　除了博洋家纺通过一次“双十一”大促活动，被多家媒体轮番报道电商领域取得的成绩，带动了原本走下坡的实体品牌，一跃从三线家纺品牌成为国内一线品牌外，钱皇蚕丝被作为桐乡泉州众多蚕丝被品牌企业中一员，非常不起眼，在天猫年中大促中，入围了家纺类销售榜前十。多家家纺行业内外媒体进行了跟踪报道，不仅重塑泉州蚕丝被的名声，而且也提高了钱皇蚕丝被在电商领域中的品牌知名度。

　　前几日泉州蚕丝被品牌“沁丝缘”的负责人张经理来到中国家纺网总部，希望能够进一步合作宣传电商品牌“沁丝缘”，让更多的消费者认识、了解泉州的蚕丝被品牌。

　　的确，当越来越多的产品和品牌涌入电商平台，仍然希望以价格优势或靠单品取胜的方法，已经无法发挥作用，显然已经力不从心，加上站内的宣传推广有限，越来越多的家纺品牌把目光锁定在传统的媒体推广领域。

　　如今的电商领域俨然已经成为几年前的国内实体市场，涌现出许多产品和品牌，需要经过产品完善，品牌推广等手段，才能成为真正的强势品牌。