百元洋葡萄酒超市热卖
综合信息显示,自中秋、国庆假期以来,
记者发现,超市柜台上的葡萄酒中,国产酒仍然以张裕、长城、王朝为主,其他如云南红、莫高、贺兰山等品牌的产品也有所增加,而真正数量大增的还是花样繁多的进口葡萄酒产品,无论品牌、种类都令人眼花缭乱。酒柜促销人员介绍,超市里的洋葡萄酒品牌比较乱,知名度不高,也不像国产葡萄酒注重促销,顾客对洋葡萄酒了解得很少,一般只是看看产地和瓶标的大致说明。“客人们主要还是凭感觉选,外观有特色的比较容易吸引人。”
这种“盲打”现状令进口葡萄酒竞争日益激烈,由于缺乏其他市场手段,洋葡萄酒也开始捡国产酒原来的“老招”———价格战。越来越多的生产商为了节约运输与包装成本,开始出口散装酒到海外灌装。加州葡萄酒协会近日发布数据显示,去年加州出口的葡萄酒中50%以上以散装形式运出,2008年散装酒出口比例增长14%,相对而言,装瓶后出口的葡萄酒比例为48%,下降了2%。中国对加州葡萄酒进口额上升了34%,达2200万美元。
记者看到,原来普遍两三百元的进口葡萄酒如今在超市的销售价位已经探低至百元左右。上述人员表示:“一百多元的外国葡萄酒*好卖。”
国产酒不跟风继续走高端
反观国产葡萄酒,趋势却与进口葡萄酒大相径庭。国内葡萄酒知名企业张裕公司前不久高调推出5款天价收藏级葡萄酒,张裕集团总经理周洪江同时明确表示,高端路线是张裕的既定发展方针,未来产品价格体系会根据市场发展情况调整,但“应该说不会降价”。
倡导“生态葡萄酒”概念的中信国安葡萄酒业相关负责人说,中信国安葡萄酒业更注重对酒的质量与品质的提升,对于价格战苗头,中信国安葡萄酒业相信消费者会做出理性的选择。
该负责人进一步强调,中信国安葡萄酒业在新疆拥有15万亩得天独厚的酿酒葡萄种植基地和11万吨的高品质葡萄酒生产能力,每一滴尼雅产地生态葡萄酒均来自于天山天池北坡葡园、天山天池葡园、天山北麓昌吉葡园三个小产地生态葡园。尼雅产地生态葡萄酒及西域沙地赤霞珠干红葡萄酒等6款产品还刚刚成为首届“2009北京中秋国际葡萄酒品鉴大赏”上成功入围的**国产葡萄酒。“作为产地生态葡萄酒的倡导者和践行者,公司对自己的产品有信心,现在的售价很值得。”
业内人士认为,目前国产葡萄酒的市场培育已经完成,优质优价普遍被消费者所接受,主流品牌的忠诚度不断提升,价格竞争已是落后手段,新的竞争是品质的核心竞争。可以看到,在没有降价的情况下,几大国产葡萄酒品牌今年双节的销售都比去年有了两位数的增长。(记者/周照)
