服装产业：寻求“破茧”之道

日前,梅赛德斯—奔驰中国国际时装周在京开幕。本季时装周以“设计+”为主题,意在以设计为核心,广泛联系整个产业链和市场需求,进一步推动产业结构调整和时尚文化创新。在此主题下,新锐创意设计、沙龙对话、艺术展览等活动受到诸多关注;而在当下中国经济背景下,面对生产方式变革、销售渠道更新、产融结合的深入以及供给侧矛盾凸显,中国服装业如何进一步发展,寻求“破茧”之道,也颇值得深思。

“设计+”**时尚风潮

创意设计是当代全球经济增长速度*快的产业之一,是**一个国家和地区经济转型和产业升级的动力之源,也是民族创造力的展现。在设计为先导的理念下,好的创意和设计可推动中国时尚产业乃至宏观经济发展。在“设计+”的主题背景下,时装设计**产业发展,在生产、生活中释放着巨大能量。

在本季时装周中,来自海内外的55家品牌和机构,38位中外设计师和近70位设计新秀登场。纵观各类时装、成衣以及艺术珠宝等的发布,可以发现,与人文、艺术、环保、自然相关的主题和元素依然是下季流行趋势的核心因子。传统传承与前沿实验概念融合,中国文化元素被以更加隐蔽方式融入生活,潮流在复古和人文反思中寻找经典回归。

面对眼花缭乱的新款设计,参与者的感受与以往不同:本届时装周开始变得精致细腻,展示场次虽没有往届丰富,但更关注于每场展出的质量与效果提升。

生产方式深度变革

高速发展中的互联网、智能技术,对服装行业影响愈加凸显。

纺织产业是传统产业代表,对其而言,互联网和智能技术虽已不是新鲜事物,但服装制造与智能技术还有待深度融合,期待生产方式深刻变革。一些科技企业尝试打造的“未来服装工厂”模式,在缝前、缝中、缝后各环节利用3D人体扫描、CAD、数控裁剪机、智能铺布机等技术,融合大数据、互联网远程监控、互联网即时数据传输技术,实现为客户远程缝制更为贴身的成衣,这种技术融合而生成的服装生产方式,已被一些一线企业采用。这或许就是服装产业未来必经之路。

新技术融合,可直接导致生产质量提升和生产成本降低,以往昂贵的私人定制将逐渐成为潮流。

比起其他消费领域,在服装领域,个性化、差异化的消费需求更加明显。虽然目前国内的服装私人订制市场并不成熟,但在互联网时代,线上定制服装的优势逐渐显现:线上定制,客户可以足不出户,企业也便于寻找并匹配需求,提供服务不受时空限制,减少中间环节,降低运营成本,降低售价的同时,充分满足个性化需求。同时,技术革新使小额订单快速生产、低成本个性化定制成为可能。智能生产和定制,或将成为各大服装品牌争抢的阵地。

服装行业引入互联网思维,绝不是只在京东或淘宝上开一个网店那样简单,而是开启全新思维方式,在充分利用互联网、大数据以及智能科技基础上,推动生产方式深度变革。快速寻找、对接需求,迅速连接设计生产环节,使服装生产与服务的效率、质量发生质变。

销售渠道面临调整

日前,淘宝正在酝酿推出全新购物方式Buy+,使用VR技术,通过快速建模,可以让顾客直接实现在家试衣,随着这种购物方式的推行和推广,服装的销售方式将面临根本性变革。

实际上,服装从设计到展示,从概念到量产,*终成败都将交给市场评判。近年来,服装的传统销售渠道已经开始改变。从柜台到网络跨越已初步完成,线上线下深度融合有待展开。

互联网经济快速发展,线下实体经济在转型调整和优胜劣汰之后,重新展现了其魅力。一些线上品牌开始走向线下,寻求发展;线下服装品牌也在加速增加自身互联网基因:在“互联网+”大背景下,去年中旬,线上时尚品牌韩都衣舍宣布与长期线下经营的品牌探路者合作,共同出资设立服装业务;2015年12月,长期线上经营的服装品牌茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等正式与银泰商业集团签约,宣布将全面开展落地合作,银泰商业表示支持这些线上品牌落地银泰门店。2016年初,茵曼喊出未来要开1万家实体店的口号……

随着线上线下渠道进一步融合,未来服装行业的终端渠道,实体店会显现出升级后的新优势,线上渠道也会获得突破。线上线下的界限或许将不再那么明显。在融合互联网资源、技术后,实体购物场景会更加人性化、更具体验感,线上线下深度融合的服装品牌,将更从容应对终端渠道的变革和竞争。

供给侧激发活力

2015年11月,国务院印发《关于积*发挥新消费**作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》,全面部署以消费升级**产业升级,以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给,满足创造新消费,形成新动力。对于服装行业来说,其中明确指出新消费主要包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等六大重点消费内容,其中时尚消费直接和服装行业息息相关。

长期以来,在服装的时尚消费、品质消费层面,国人往往乐于选择境外品牌。虽然对进口商品的向往是全球消费者的共性,但国内服装在品牌、品质、口碑等方面的缺位,也造成了国内品牌服装供给侧弊端浮现。品质消费和服务消费具有指引作用,提示服装企业在制造更高质量、更具个性化的产品。在销售中,要提供更高水准的服务和体验。在中国经济“供给侧改革”背景下,服装企业需要更换思维方式,不能仅唯市场需求是尊,而要更多从自己身上发现问题,从供给端想办法,提高效率,挖掘潜力,创造更多有效需求,引导时尚设计与市场更**地对接转换。