KIND Healthy Snacks于2004年创立，主打水果和坚果搭配的健康能量棒。根据Euromonitor报告显示，KIND已经成为零食界发展得*快的企业之一，2017年的销售额已经达到7.152 0173 3840亿美元。按市场份额来说，现在KIND已经是全球第三大零食棒零售商，仅次于通用磨坊的Nature Valley品牌和Clif Bar。能取得这么大的成就，与KIND永不止步的创新精神密切相关。
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KIND的创始人Daniel Lubetzky曾表示，希望KIND能够成为健康食品的认可品牌，类似于Nabisco和卡夫等高品质包装食品。同时，能够抓住健康食品的潮流，覆盖从饮料到冷冻和冷藏食品的所有品类，也是KIND公司对消费者的承诺。
2016年1月，KIND陆续推出了KIND健康谷物棒和 Breakfast早餐系列产品；2017年6月还推出水果零食新品，专门针对儿童食品领域；2018年4月，KIND 还推出一款专门针对儿童的格兰诺拉谷物零食棒，继续拓宽其健康零食棒产品线。
KIND也吸引了国际食品巨头玛氏的关注和加盟。2017年年底，玛氏与KIND宣布建立战略性合作伙伴关系，收购了KIND的部分股权，将KIND发展成健康食品的平台，一方面让KIND推出更多种类的创新食品，另一方面利用自身庞大的全球分销网络，运营KIND的国际业务，将其推广到中国和其他国家生产和销售。
