食品商务网讯 四年一度的奥运来了，一时间成为眼下*受关注的话题。无论是朋友圈还是微博，都在被奥运相关资讯刷屏，各大企业也纷纷借势奥运营销。
凉茶行业的一对**冤家王老吉和加多宝虽然在官司上分了输赢，但在营销和销量的比拼上，这场战役不会停下。加多宝素来以营销宣传见长，王老吉也不甘落后卯足了劲要抓住这四年一次的机会，双方都使出了哪些绝招呢？
PK**回合：借势综艺直播
王老吉：携手浙江卫视打造《中国**范》
食品饮料企业越来越倾向于赞助影视综艺节目来进行植入IP营销，这一次里约奥运王老吉也不例外。
王老吉壕气冲天地赞助了浙江卫视的全新体育类节目《中国**范》。这档节目在奥运现场录制拍摄，会将当天的夺冠运动员“抢”进演播室，包括孙杨、林丹、张继科在内的知名运动明星都有望加盟录制。通过精心设置的环节，有趣地展现体育明星们赛场下不为人知的一面，让观众进一步了解运动员的同时也感受到奥林匹克体育精神的魅力。
借助奥运节目的超强吸引力和浙江卫视平台稳定的收视率，王老吉通过这次赞助将在全国电视观众面前刷一回存在感。
加多宝：携手网易《**之家》
加多宝这次则将目光投向了互联网，与网易的奥运栏目《**之家》合作。加多宝将奥运的“**”，和加多宝的“金罐”结合起来，为奥运首金获得者张梦雪送上了一份首金大礼，向奥运**致敬。
值得一提的是，加多宝纽约时代广场、北京地标和各大APP**时间祝贺这枚首金，显示了企业紧跟热度的敏感性，也博取了观众们的好感。
近一年来，淘宝、聚美等网购平台都开始试水网红直播。向来就紧跟潮流的加多宝此次也请来了三名美女主播为加多宝宣传，通过手机直播的形式和网友边看奥运边互动。
在综艺直播这方面，两家企业展现了各自不同的风格。王老吉走稳扎稳打路线，通过借势综艺节目获取关注度，更面向大众；加多宝则主要关注互联网平台，更注重网络话题性。这一回合双方各有特色，打平。
PK第二回合：公益互动活动
互动活动方面，王老吉主要采取了微博话题营销。在微博上发起“秀出你的**范”互动话题，号召全民健身。
加多宝的互动活动则将线上线下结合起来。在线下，加多宝与国家体育总局联合主办了“跑向里约，为中国添金”活动，有3000人参与了这次长跑，并通过电子签名系统拍摄加油照片，为中国健儿送出祝福。
在线上，加多宝则和虎扑跑步合作开通了线上跑步平台，消费者登陆加多宝官方微站或虎扑跑步app即可参与活动。
在互动活动方面，加多宝线上线下结合的更为密切，明显胜出王老吉不少。这一回合加多宝胜。
PK第三回合：促销活动
在促销活动上，王老吉和加多宝都对罐身做了不少文章。王老吉自宣布“超吉+”4.0战略以来，通过罐身扫码打造一系列全方位的整合营销战略。这次里约奥运，王老吉推出了英雄罐，发起“**英雄 开罐有奖”活动，扫一扫瓶身就能赢取巴西双人游。
加多宝消费者只要扫描金罐罐身二维码，进入加多宝微站平台，参与互动游戏，就有机会赢取包括金罐吊坠在内的超级好礼。同时，加多宝还和民生银行合作了送纸黄金的促销活动。
这一回合，双方形式接近，不分高下。
总体来说，王老吉的奥运营销模式更为传统，主要借《中国**范》这档综艺进行，微博更新也相对滞后；加多宝则更为灵活，积*制造话题博取网络关注度。虽然王老吉赢了官司，但是在营销策略上，还需要向对手加多宝学习。
