“如今的中国,公益这个大概念早已不再停留于朴素的情感投射,而是深度融入经济社会发展的方方面面,并在技术发展中拓展到更宽泛的空间,进而让这种关联变得更多元、更紧密。”在刚刚结束的南方周末第二届筑梦者公益大会上,来自政府、企业、高校、基金会、公益组织各界的嘉宾们侃侃而谈,一起为如何更好地“凝聚向善的力量”出谋划策。
百事公司与其他6家企业及机构荣获本次筑梦者公益大会的“年度公益贡献”奖项,而百事公司的“与蓝同行”可持续发展项目亦凭借着其创新的公益方式、自然的知识渗透形式、强大的公众链接能力,荣获“年度公益案例”奖项。
线上线下联动,激活公益能量
现身多元场景的塑料瓶智能回收机、功能与内容并行的专属小程序,公众只要将塑料瓶投入回收机就可以获得积分,参与奖品兑换和公益互动——过去一年,百事中国发起的“PepsiCo Recycling与蓝同行”长期可持续发展项目,以“知行合一”的创新思路打通线上线下,在各个不同场景提供更便捷的塑料瓶回收渠道——你意想不到的地方,公益正在发生。
在线下,百事公司与多个行业伙伴合作,在不同地区、不同场景投放了塑料瓶智能回收机,为公众提供更便捷的塑料回收渠道,且将大家投入的废弃塑料瓶,进行筛选分拣、聚酯切片、再生面料等9道专业工序,回收重塑成时尚潮品;
在线上,百事公司搭建了“PepsiCo Recycling与蓝同行”小程序,以积分形式激励消费者参与到塑料回收活动中来——每一次的回收都将累计“保卫值”,登录微信小程序就可兑换精美塑料再生奖品,直观看见塑料瓶的再生之旅,同时小程序还打造内容社区以分享可持续相关知识。
每天,全球有两百多个国家和地区的十多亿消费者在享用百事公司的产品,其中多数为年轻消费群体。“与蓝同行”可持续发展项目也主要面对年轻人群:通过线上线下相呼应,教育和激励公众相结合的有趣形式,吸引更多年轻人共同践行可持续。
为了吸引消费者主动加入公益。百事公司深耕各类年轻场景,寻求与不同行业伙伴进行合作,如迪士尼、上海时装周、赛百味、永辉超市等。通过有效结合各方资源,百事公司不仅加深了消费者认知与连接,也给予其更多实践“塑料回收再生”的机会。
全国珊瑚日期间,百事公司拓展了“与蓝同行”小程序中的兑换内容,除环保周边,消费者还能认领珊瑚,百事公司也将与海洋保护组织亿角鲸共同将被认领的珊瑚种入深圳大鹏湾。这一全新的激励形式,力求调动大众积*性,反哺地球。
截至目前,“与蓝同行”可持续发展项目已开展相关活动一百多场,参与人数超过2万,相关稿件530多篇,曝光量达4.9亿。
持续深耕本土,拓展公益广度
作为一家植根中国四十载,深耕本土化、持续投资并助推公益的跨国公司,“与蓝同行”展现出百事公司的可持续发展战略,而多年来陆续开展的“母亲水窖”“百事营养行动”“百事营养膳食教育项目”“妈妈制造”“物美扶贫 多点乐事”等公益项目,更加助推了这家公司在中国及国际的声望。
近期,百事公司“一笑一善”员工志愿服务项目组织百名百事公司员工志愿者及家属在上海滨江森林公园开展“净滩活动”,以实际行动诠释百事公司关怀社区、回馈社会的承诺。
除此之外,百事公司联合中国妇女发展基金会正式宣布设立“赋能女性”王捷奖学金项目,投入约为510万人民币,重点资助来自国家乡村振兴重点帮扶县域内家庭困难、品学兼优的女大学生;在“全面营养与均衡膳食公众教育项目”公益活动中,百事捐资60万美元(约420万元人民币),用于持续向消费者传播和倡导全谷物营养及健康膳食,直接影响人数已达到300万,间接受益人数达到1000万;百事公司还于近日与物美集团联合向中国扶贫基金会捐赠约152 0173 3840万元资金,用于支持约152 0173 38400户河北围场农户种植土豆增收致富……
“2021年对于百事公司来说具有特别的意义,我们已经在这片广阔的土地上辛勤耕耘了40年,积*支持中国的社会公益项目。”百事公司亚太区首席执行官陈文渊表示。
从扶贫到环保、教育,从老人到妇女、儿童,百事公司的公益之路走得越发稳健。从深度到广度,都能够让人们看见持续的“向上的力量”。在这些可持续发展项目的发展路上,人们可以看见被激活的“向善的力量”。
我们相信,百事公司种下的一颗颗公益种子,将在年轻一代心中逐渐成长,绵延开去。
