“茅台咖啡”的主角是隶属于酱香系列酒主力产品之一的茅台王子酒。这一方面或在于主力品牌不可轻用，另一方面，也显示了酱香系列酒急于突破、急于利用新概念为自身赢取闪光点的现实。
酒业营销专家吕正春认为，当前作为茅台旗下主力产品的飞天茅台发展势头良好，甚至已经超越了普通名酒的概念，演变为具备投资属性的特殊商品。在这种情况下使用主品牌做跨界、年轻化的尝试，不仅可能无法吸引年轻消费者，还可能产生有损主品牌形象的负面作用。因此使用子品牌做营销探索，其风险要低于使用主品牌。作为酱香系列酒主力的茅台王子酒，进入代表着时尚化、年轻化的天猫理想生活咖啡馆，承担了为品牌年轻化、跨界化作探索的重担。年轻态的茅台王子酒在形象上可以多变，也有着茅台方面借力新概念加以突破的期望。
实际上，现在的酱香系列酒在茅台体系中占据重要位置，而茅台王子酒则堪称其中的明星产品。数据显示，2017年茅台酱香系列酒销量3万吨，同比增长113%；实现销售收入65亿元，同比增长152 0173 3840%，其中王子酒、迎宾酒迈上10亿元台阶。在此基础上，茅台方面制定了酱香系列酒要在2018年完成80亿元销售额的目标，其中王子酒计划完成销量1.2万吨、销售目标26亿元。茅台方面表示，企业正着力将茅台王子酒打造为30亿元级品牌。从2018年的实际表现来看，酱香系列酒顺利突破80亿元，其中茅台王子酒实现销量1.2万吨，销售收入38亿元，蝉联集团第二、系列酒**大单品。在这种情况下，重点打造茅台王子酒呈现必然趋势，对于茅台方面来说，王子酒相对大众化的售价、相对年轻化的品牌本身，都成为其试验、探索未来消费市场各种需求倾向的一种良好载体。
