华利达（利达专卖店）（华利达专卖店）鞋业有限公司董事长的施志坚也曾向记者表示，对鞋业品牌而言，其零售价一般为出厂价的5倍。虽然服装品牌标高吊牌价、再狂打折的销售路径一直为行业所“诟病”，但在王建四看来，这具有行业的普遍性。“行业的很多环节都在层层剥夺利润，渠道商场环节往往要求零售商以六折、七折出售。”在王建四看来，如果零售商以5折进货，7折销售，扣除人工、铺租等成本基本不赚钱，商场这种价格策略是低层次的价格促销。
价格透明化倒逼价格虚高？
在广东一位日化行业专家看来，通过虚高标价，这已经不是日化行业和服装行业的问题，而是消费品行业普遍存在的问题。在其看来，在线上竞价的倒逼下，线下实体商超对入驻商家的打折要求，是促使消费品行业虚高标价的一大因素所在。
事实上，线上价格对线下实体商超的冲击是显而易见的，以上述华润万家在售的玉兰油多效修护防晒促销装50g+18m l+20g为例，虽然折让后售价已经从156 0190 2607元变为99元，但该款产品在淘宝的价格已有低至73.5元的零售报价。因被指“虚构”原建议零售价而卷入涉嫌价格欺诈的黑人俊朗健齿+柔彩健齿牙刷四支，该产品在超市的标价已经低至10 .2元，但网上多个淘宝店的的售价已定在9.5元。
“大家都在拼价格战，消费者对服装的成本、零售价的门道已经摸得差不多，都知道服装打折比较随意，自然把消费者培养成没有远见的消费者。”王建四亦如是感叹。
这也导致渠道零售商频繁施压快消品牌，以便实现低折扣的大促销。卡宾服饰集团主席杨紫明曾向记者透露，其品牌的专卖店现在已经全部退出了广百渠道。一个主要原因在于广百要求其跟进参与广百的打折，但他们认为大打折并不适合品牌的发展。但与卡宾相比，更多的品牌可能向渠道妥协，而为了缓解成本压力，只能在吊牌价上做文章。
有不愿透露姓名的服装业人士向记者透露，其实，除了来自线下零售商的压力，线上电商的购物节也轮番轰炸，尽管销量上升，但商家并不赚钱。为此，不少网上品牌的吊牌价也水涨船高。
虚高折让手法副作用发作
广东日化商会原副秘书长谷俊告诉记者，建议零售价原是舶来品，曾经风靡一时，国内zui早出现建议零售价的日化企业是宝洁。目前市场上牙膏、洗衣粉等产品部分仍标有建议零售价。
“其实，厂家给到经销商的价格表上都会有建议零售价，宝洁**将建议零售价给到消费者。但随着消费品价格的透明度提升，日用品巨头对卖场直供力度的加大，建议零售价在维护商品价格体系方面的作用正在减弱。”在谷俊看来，建议零售价目前的作用主要以刺激消费者购买为主，但即便如此，还是受到各方面的挑战。
以好来化工旗下3款黑人牙刷多支促销装产品因“建议零售价”问题被指涉嫌“价格欺诈”为例，该问题出现后普遍被认为，将令不少企业慎用“建议零售价”促销。
此外，随着整体消费品行业大环境的不景气，建议零售价或吊牌价过去几年节节攀升的势头似乎有所放缓，甚至出现了一定的回调。这令部分企业欲借虚高标价再折让的促销手法，面临执行难题。
记者跟踪女装品牌品良多年，过去其吊牌价却一直节节攀升，以夏装的裙子为例，其吊牌价从2008-2009年的四五百元一路飙升，到2012-2013（2013专卖店）年一条连衣裙的吊牌价已飙至八九百元。不过今年记者发现，其今夏新款吊牌价不乏六七百元。销售人员坦承，今年公司的吊牌价调低了，主要都是因为大环境不好，想用更实惠的价格留住客人。
