推出年轻品牌、重金聘请国际设计师、鞋服企业大融合、实现标准规范化管理。在市场竞争白热化的今天，石狮企业始终紧跟时代潮流。
每一个品牌、每一个产品都有自身的定位，许多消费者把富贵鸟鞋业消费群的年龄层定义在35-50岁，来石狮的务工者逢年过节总习惯带几双富贵鸟鞋送给长辈，但从今年下半年开始，在这一定势延续的同时，年轻的消费者又多了一个选择——anywalk,富贵鸟集团今年力推的年轻品牌。
“‘老牛’吃‘嫩草’在消费群细分的今天是企业发展的必然。”石狮一家本土广告公司的负责人许经理认为，anywalk的出现是富贵鸟品牌求变、紧跟潮流的必然，“相比之下，富贵鸟这一步跨得很慢，但力度可能会很大。”目前在整个鞋业市场中，百丽及旗下诸多子品牌，如Teenmix（天美意）、Tata（他她）、BASTO（百思图）、Senda（森达）的销售总量占据整个女鞋市场的**份额，紧跟其后的有达芙妮；至于男鞋市场，除了富贵鸟、木林森之外，还有红蜻蜓、奥康、康奈、森达等知名品牌，相比之下，红蜻蜓、奥康以及森达走的是年轻路线。
无数营销专家在自己的营销专著中始终强调一点，营销已从当初的“引导市场”转向如今的“市场引导”，在消费者越来越“挑剔”的今天，按照其要求、根据其喜好生产产品才能让自己立于不败之地，在富贵鸟之前，很多品牌企业已经意识到这一点。
据了解，富贵鸟子品牌、年轻的anywalk的消费人群定位在16—35岁之间，适合于倡导放慢生活节奏的“慢活族”、为网络而生的“蜗蜗族”以及拒绝被潮流程式化的“NONO族”。打开富贵鸟集团新的官方网站，anywalk和富贵鸟服饰已经作为富贵鸟集团子品牌的链接，由此可见，富贵鸟集团已经开始进入“年轻的战场”。
