电商价格战硝烟四起 鞋企面临机遇与挑战

百检网 2022-02-11

2012年,由京东商城CEO的两条微博引发一场电商价格战。京东表示京东大家电三年内零毛利京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上,随即引起竞争对手苏宁易购强烈反应,随后国美、易迅网等纷纷加入价格战。

自从互联网不断发展,网上购物也成为趋势。2012年,由京东商城ceo的两条微博引发一场电商价格战。京东表示“京东大家电三年内零毛利”、“京东所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”,随即引起竞争对手苏宁易购强烈反应,随后国美、易迅网等纷纷加入价格战。

价格战为各大电商的销售量带来直接效益,但同时也引起不少质疑,价格战损害企业中高端市场,也造成行业混乱、恶性竞争,国家发改委甚至认定电商价格战欺诈,需要严惩。

*近临近五一黄金周,虽然市场反应不大,但各大电商依然继续挑起新一轮价格战。苏宁易购延续绝招“0元购”,国美在线促销主打“满418元返418元”,当当网书籍促销三天,易迅网推出“主动比价一个月,保证全网*低价”活动,唯独京东表示坚持长期低价,不做短时间假期促销。

由于中国市场尚不成熟,产品同质化、品牌认可度低,因此中国相比美国等成熟市场更容易发生价格战。一方面,之所以很多企业选择价格战,是因为价格战可以快速抢占市场、吸引消费者,于电商更甚,因为用户流量直接影响其广告收入。

但是,价格战只会带来短期效果,长远来说,在抢占市场占有率,企业牺牲的不止是利润,可能还会牺牲相应的产品和服务质量。而且,低利润会导致资金短缺,不利于企业对产品研发、技术改良、营销等发展。

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