创新是家纺企业突围的必要途径

【百检网讯】杨兆华曾不无感叹地说：“没有创新，就没有长久立足市场的能力。”技术创新和产品创新成为了家纺企业在竞争中突围的主要途径。杨兆华提醒，中国家纺企业亟待研究未来国内外家纺市场的需求，并加大产品开发力度，否则在未来的市场竞争中将十分被动。

不少的家纺企业一直采取的是技术领跑战略，不断开发新产品，不断**高技术产品，带来了非常积*而成功的市场反馈。设计、时尚仍是制约家纺行业创新发展的主要瓶颈。

“时尚”的外延很宽泛，但设计、品牌是其中两个重要灵魂。品牌的影响力终是要靠产品开发能力及文化内涵，但设计、品牌又是目前家纺行业中弱的环节。即使走找**、找明星做代言人的捷径来迅速提升品牌知名度，家纺企业也不能忽视产品开发，忽视企业文化建设，否则再好的形象代言人，也不能长久抓住消费者的心。

家纺企业在产品开发方面，不能停留在模仿阶段，要在参考别人的基础上实现超越。若走品牌化发展之路，就一定要有设计、文化内涵、社会价值。

此外，品牌得到消费者认可后，企业一定要有一套完善的售后服务体系。没有这套体系支撑，品牌是不能长久存在的。

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