双十一：预计今年家纺类目整体销量将出现下滑

　　日前在连线各品牌电商负责人了解双十一各家备战情况时，一位家纺品牌电商总经理预测，今年双十一家纺类目整体销量可能会出现下滑。

　　该电商总经理称，每年双十一家纺类目都存在刷单行为，往年都在20%左右。今年阿里对于双十一刷单行为管控比较严格，刷单行为势必受到影响，进而影响整体销售情况。

另外，今年天猫对于家纺类目的流量支持不如去年，加之消费者购物越来越理性，不会向过去一样过渡疯狂购买低价商品。在这些因素综合之下，预计今年家纺类目整体销量将出现下滑。

　　“会有部分品牌商的销量仍然增长，但增长幅度应该没有他们对外宣传的那么高。”上述电商经理表示。

　　对于家纺行业在天猫双十一是否会出现黑马这一问题，上述人士认为可能性很大，因为家纺行业并没有饱和。但他对垂直类的家纺电商持保留态度，“像大朴一类的垂直家纺电商网站前景有待观察，原因是线上平台早就大势已定，垂直家纺网站和京东、天猫、淘宝等大型平台相比根本不是一个重量级，想要超越综合性平台是不可能的。”

　　对于近期非常活跃的“微商”，上述人士评价称，并不赞同这种销售模式。“微信是一个很好的平台，但目前微商太多太杂乱，管理起来非常困难，导致同一款商品的价格多种多样。价格乱了，市场也就乱了，长期来看，这对于品牌来说是一种伤害。