近日，百事公司已同意以38.5亿美元（约268亿人民币）的价格收购功能饮料制造商Rockstar Energy Beverages（简称为“Rockstar”）， 这一收购旨在巩固百事在功能性饮料领域的地位。
这次收购也是百事公司继以7.05亿美元收购百草味后的又一动作，更是百事可乐自2018年以32亿美元收购SodaStream International以来*大的一笔交易，该交易预计将于今年上半年完成。
01 百事为何持续加码功能饮料赛道？
根据欧睿咨询数据统计显示，功能性饮料的市场规模已达到600亿元，近五年的复合增长率达15%，是软饮料市场增长*快的子品类之一，Allied Market Research更是预计到2026年全球能量饮料市场规模将达到860.1亿美元。
在这场千亿市场的角逐上，百事公司也一直野心勃勃。通过此次收购，百事可乐公司将扩大其现有的功能饮料产品组合，目前包括运动能量饮料品牌激浪（Mtn Dew）系列旗下的经典款与风味款，以及果汁能量饮料品牌Kickstart，激浪旗下的另一大系列为AMP功能饮料，这一系列不仅包括瞄准游戏玩家的能量饮料GameFuel，其中的AMP Energy Organic更是仅含有5种成分，用*原始的有机成分获得机体所需的能量。
图片来源：百事官网
百事可乐董事长首席执行官Ramon Laguarta表示，“我们一直以消费者为中心，随着功能性饮料领域的需求不断增长，这项收购更是具有高度的战略意义，我们将利用百事可乐的能力，实现Rockstar的业绩加速增长，同时释放现有能量饮料品牌的潜力。”
他还表示，“我们期望在这一快速增长的功能性饮料领域中占据一定的份额，并在这一领域建立新的伙伴关系。”
02 平均年增长103%，Rockstar六年成为北美前三
到底Rockstar是一个什么样的品牌，凭借怎样的魅力吸引百事的目光？
Rockstar在美国市场一直表现亮眼，Market research reports的研究报告显示，Rockstar在2018年美国功能饮料的市场份额中位列第三。
Rockstar能量饮料专为那些过着积*生活方式的人士而设计，从运动员到摇滚明星都是Rockstar的用户，科学的配方可以帮助他们缩短从精疲力竭状态恢复到正常状态的时间。与含糖的能量饮料不同，无糖、零卡、时尚的标签更是让Rockstar成为能量饮料的新宠。
Rockstar创立于2001年，进入美国饮料市场增长*快的能量饮料市场。Rockstar刚进入市场就不得不面临与头部品牌红牛的竞争，为了品牌的区分与开拓市场，Rockstar在同等价格下首次推出16盎司的产品，而红牛的产品规格为8盎司，因为价格的优势形成自己的品牌竞争力。
2007年，Rockstar已成为北美三大能量饮料品牌之一，据福布斯报道，从2001年到2007年，该品牌的收入平均每年增长103%，达到4.05亿美元，销售量超过10亿罐。
2008年，Rockstar占据了美国能量饮料14%的市场份额。
截止2013年1月，Rockstar能量饮料已在30多个国家、地区销售，并提供20多种口味。
图片来源：Rockstar官网
03 百事与Rockstar的十年交织，收购并非偶然
近两年活跃在投资圈的百事，更是动作频频，以下为2018-2020的百事收购大事记：
2018年5月，百事收购健康零食公司Bare Foods，收购金额不超过2亿美元
2018年8月，百事以32亿美元收购家用气泡水机制造商Soda Stream
2018年10月，百事收购健康食品公司Health Warrior
2018年11月，百事收购英国薯片品牌Pipers Crisps
2019年7月，百事拟17亿美元收购南非先锋食品集团
2019年7月，百事投资1.31亿美元收购五谷磨房26%股权
2月23日，百事拟以7.05亿美元收购百草味
3月11日，百事38.5亿美元收购功能饮料品牌Rockstar
此次的合作并不是Rockstar与百事可乐的首次合作。他们的关系可以追溯到10年前，2009年，Rockstar离开其当时的分销合作伙伴可口可乐后，就与百事可乐签署了为期10年的分销协议。
Rockstar创始人Russ Weiner也表示，“在过去的十年间，我们与百事可乐公司建立了牢固的合作伙伴关系，我很高兴通过这次收购可以将Rockstar提升到一个新的水平，并与百事成为一家公司。”同时，他还表示相信百事公司将秉承Rockstar的竞争精神，进一步扩大品牌，甚至成为功能性饮料领域的游戏改变者。
能量饮料市场的强劲势头，引得百事和可口两家巨头纷纷入局。此次，百事的再出手已直奔市场份额而来，而Rockstar也将在重金的加持上提升产品价值。能量饮料市场的格局究竟如何，我们拭目以待。
英文来源：FoodBev
中文编辑：洲悦、Momo（Wenky）
