伊利为“奥运推广”插上数字化的翅膀

     作为**一家符合奥运标准、为奥运会提供乳制品的企业，伊利集团一直以“宣传奥运、支持奥运、服务奥运”作为自身参与奥运推广的理念和根本目标。基于此，在具体的活动设计上，伊利集团也从社会公益和服务的角度出发来推广奥运；在具体的推广方式上，多媒体的使用，线上线下的全面宣传，现实和虚拟空间的无缝对接成为了伊利奥运计划2.0的*显著的特征。可以说伊利推行的多媒体整合式推广,与MSN、Skype、大旗网等新锐媒体密切合作,辅以MSN动漫传情、腾讯QQ秀等“病毒营销”工具，通过网络平台进行的奥运推广参与式活动开创了体育营销推广的新模式，为“奥运推广”插上了数字化的翅膀。
     2007年年末，伊利推出的“奥运计划2.0”，从奥运口号、奥运概念产品、奥运公益活动等多方面对奥运进行了立体化推广，其效果之好，成为业界瞩目的焦点。伊利奥运2.0计划突出立体化、多层次,从口号、产品、广告、公益等方面对以往的奥运计划1.0进行了全面升级；以奥运精神为纽带,以公益和品质为载体,以责任为主轴,以安全和健康为两翼,进行奥运推广。同时伊利各产品事业部都积*进行奥运概念产品的研发和升级,不断推出并形成一个强大的奥运新品家族。 
     在奥运2.0计划推广上,伊利集团结合了终端、媒体与企业文化,使奥运2.0计划的社会影响力达到*大化。在全国范围的终端销售点,以全新的终端形象、部分产品包装,面向消费者，生动化陈列采用"有我中国强"视觉形象系统，联合央视国际网站推出“有我中国强”百万网友奥运大拼图——寻找奥运坐标活动,通过在网络地图中标注个人坐标、个性签名的形式,吸引每一个消费者关注并参与,增强与消费者的互动；同时集团内部在开展“有我中国强”——第三届超越杯团队业绩大赛,将"有我中国强"品牌主张与企业文化融合,提升员工对伊利奥运营销计划2.0的认同感。 
     其中“有我中国强——寻找我的奥运坐标”活动更通过虚拟空间的架设，利用*新的互联网技术，引导所有网民为助威奥运签名，传递每一位中华儿女对08奥运的祝福，增强奥运与每个城市、每个同胞的互动，将“奥运精神”通过新媒体的方式与千千万万中国人联系在一起，“奥运坐标”不仅仅是地图上的一个点，更重要的是它扎根在期待奥运的国人心中，每一颗跳动的中国心就是一个奥运坐标。“奥运坐标”活动真挚而生动表现了国人“心系”奥运的真挚情感和衷心祝愿，新媒体工具的合理使用和网络的大规模推广，明星的加盟签名等方式有效的提升了活动的认知度和参与度，在此基础上推出的“圣诞”、“元旦”和“春节”特别策划活动不但升温了活动的热度，持续吸引更大的人群参与，更重要的是，将“奥运”和“圣诞”、“元旦”“春节”这些节日乃至其代表的文化含义相联系，尤其是和“春节”所体现的文化含义的联系，*大的拓展了奥运文化的内涵，使奥运的精神扎根在中华文化的*底层、*深处。
     截至目前，该活动反响**，已有超过30万人次的网民在中国地图上签名留言并祝福奥运。