中国零售市场遍地机遇四个趋势被看好

　中国的零售与消费品行业正经历着一场惊人的变化，年增长率达7.5%，且截至2020年市场规模将达人民币43万亿人民币(8.8亿澳元)。速度之快、变化之复杂让一些商家措手不及，而导致这种变化的原因主要有3个：

　　1.中国的经济增长放缓，中国消费者在购买商品时更加考量产品价值及实用性;

　　2.越来越多的年轻消费者更注重产品带来的‘生活体验’、使用是否方便以及更健康的生活方式;

　　3.科技影响和改变着产品信息搜索、商品生产、打入市场以及售出的方式。

　　据报道，网络消费趋势凸显是普华永道本期报告的重点之一，年轻的中国消费者喜爱用手机进行购物，通过在不同的在线商城比对价格然后在网络上进行购物。澳洲百货巨头David Jones的前首席执行官、目前就职于PwC的保罗·扎赫拉(Paul Zahra)在评论报告内容时称，从传统上讲，澳洲零售业受美国与英国市场启发并追随其趋势，但普华永道的分析结果表明，在数字化购物上中国消费者却在**潮流，并且社交媒体在购物决策上起到重要作用。

　　据报告，中国零售市场新趋势主要体现在四个领域：

　　奢侈品：奢饰品销售量下滑，主要由于以下几点因素：中国经济增速放缓;中国政府的反腐政策;以及，中国消费者越来越多地选择出国消费。对此，PwC建议奢侈品生产商要重塑战略，包括扩展线上销售、创造大众也能消费得起的奢侈品。

　　鞋服类：尽管奢侈品销售量出现下滑，但鞋服类产品销售量在经济逆风中呈现反弹趋势。市场上出现越来越多的“快速时尚”和“高端化”产品，并且运动品和休闲品牌的热潮仍在持续，这些都为行业带来新的商业机会。

　　美妆个护：中国市场上美妆个护类产品的销售活跃。年轻消费者重视个人形象，以及越来越多的美妆和环保型产品上市，将在短期内为该行业带来销售增长。

　　家用电器：中国市场家电产品销售量有所下滑。其主要原因包括以下几点：经济增长放缓、房地产市场销售不景气、以及家电补贴等激励措施减少。报告认为，新的创新型产品，尤其是功能新、易操作的‘智能’产品可能有助于增加行业销售量。

　　那么商家该如何回应这种行业内颠覆性的变化呢?

　　1.加深‘竞争性合作’：进入市场新的竞争者将挑战现有商业模式，探寻其中双赢机遇;

　　2.实施以转型为目的的并购(M&A)：往价值链的上游移动;

　　3.建立信任：零售商的线上销售并不只是为了销售业绩和市场占有率;

　　4.数据的价值：深入分析数据信息并合理利用;

　　加强企业社会责任(CSR)：消费者对产品来源及企业行为越发关注，零售商有必要加强供应链管理保障产品的环保性，符合企业责任标准，而这要求更高水平的运营一体化。

　　事实上，中国国内外品牌及零售商之间的竞争情况也在变化。外国品牌和零售商继续投资中国市场，然而他们采用更创新的策略。例如，全球家居用品零售商家得宝(Home Depot)和全球家用电器和电子产品零售集团百思买(Best Buy)就撤除中国市场的实体商店，越来越多的外国零售商选择建立线上销售模式以接近中国消费者。