火锅外卖作为火锅品类的突破点,已有众多品牌发力,有人出局有人入局。盒马这次的举动也给了业内人士一些启发。
精准定位:满足需求空白
市面上不缺火锅外卖,但缺特色单品火锅外卖。目前占比*高的依然是四川火锅,这也意味着竞争激烈,对口味要求非常苛刻,而盒马用单品特色火锅切入,发挥自己的供应链优势,扬长避短,更容易站稳脚跟。
哪里有需求,哪里就有商机
火锅企业在入局之前,前期市场调研必不可少,可以进行网络有奖征集,比如:你觉得*好吃的火锅是什么?你吃火锅*爱什么蘸料?你吃火锅必涮的是什么?
高性价比:隐性提高客单
表面上看,2人椰子鸡火锅99元很实惠,但是加上其他荤素涮菜,客单价很容易就提到100元以上。网络订餐,顺便带动其他产品的订单量,何乐而不为。
很多人好奇,如此的性价比怎么做到的?商家怎么赚钱?
套餐多是引流产品,毛利较低,但顾客下单时往往会选择“套餐+3样左右单品”的组合,再上新几款高毛利特色饮品,无形中提高客单价。