家纺品牌的发展 综合体现企业的实力

　　近年来，由于家纺行业的不断崛起，除了增进了这个行业的发展之外，同时也导致了市场的饱和。很多商家的经营情况已经出现了低迷状态，面对行业市场过剩的现象，企业无不纷纷进一步明确自己的市场目标走向，想办法扩展市场，打造品牌，让产品走得更远。但品牌打造是一项复杂系统的工程，并不仅仅是一个名称。 这些年来，很多家纺品牌像流星一闪而过。靠创意或靠巨额广告投入的方式有时的确可以打响产品知名度，但如果品质跟不上，管理跟不上，一个突然危机，品牌可能就没了。可以说，品牌是企业经营管理水平及产品品质的综合体现。

　　随着城镇化的发展，以及人们生活水平的提高，使得城镇的家纺装饰需求越来越高，城市房产行业的回春，提振了家纺业的士气。许多二三线城市已经成为了大型家居卖场的香饽饽。红星美凯龙、居然之家等知名家居卖场企业已经开始了他们进驻城镇的步伐。2012年的“双11”让无数人看到了家纺电商行业所蕴涵的巨大发展潜力。因此，在2013年，家纺家居行业将迎来春天，而与之相关的家居电商行业势必会获得新发展。

　　中国以家纺闻名天下，我们除了供销给自己的地区外，一些中等发展国家也是我们行业发展的一大潜在市场。进出口贸易已是世界各国之间生意往来的桥梁，我们要善用这座桥梁，为企业搭建一个强稳的舞台。我们在打造品牌时要注意重视质量，此外还要看准市场目标，定好方向。尽管大部分企业已经意识到出口市场空间广阔，但由于国内一部分企业在出口操作方面还较为生疏，缺乏市场操作认识，更缺乏懂得国际贸易的人才，所以存在相当大的压力，以至于某些厂家裹足不前。

　　有危才有机，总结今年家纺行业出现的有利和不利情况，将这些现象加以分析并进一步调整好，才能在2013年甚至以后打下稳健的基础，关注每一次的变化以及行业的每一个动态，无论今年受到什么样的考验，都会带来新的机遇，只有把握住了并且勇于尝试，才会有发展可言。

　　千军万马争先恐后上家纺项目的现状，其形成的直接危机是容易造成畸形发展。许多人认为家纺是个有待开采的金矿。作为家纺企业，已有一些企业在考虑：家纺还有多少金矿可挖?家纺企业里不是所有企业都有钱赚，既有新人笑，也有旧人哭。目前，家纺行业既是一个诱人的蛋糕，又是一个烫手的蛋糕。“过去**，并不代表现在**;现在**，并不代表永远**”已成为一些企业家下一步前进的动力。

　　面对后配额时代国内、国际市场的变化，及来自企业在发展壮大过程的新问题，要科学判断企业在市场和发展中的方位，把工作重心从经营定单移向经营品牌，主动应对瞬息万变的市场，切实维护企业和行业的持续发展。